品牌是一个应用学科，品牌的基础学科是传播学，传播学的基础是符号学，符号学的基础是心理学。
传播三大原理：
一.是刺激反射原理
二.播传原理
三.信号能量原理
一.是刺激反射原理
所有的传播都是释放出一个刺激信号，是谋求顾客的一个行动反射，就是需要让客户行动。
传播的目的有很多，但最终目标是要客户购买我们的产品和服务，而不是叫好不叫座。
叫好又叫座，较好是购买的行动，叫座是向亲朋好友推荐的行动。
而使用了刺激反射原理的广告，都是直接诉诸行动的。因为人的一切行为，都是刺激反射的行为。
不需要去说服消费者，要直接说动消费者。
运用广告修辞学，说服人相信任何东西，或者促使人行动的语言艺术。
修辞学也是广告学的基础。
修辞学的四个要领
1.普通的道理
道理一定要普通，不能高深，一旦高深了，别人就跟丢了，就跟不上了。“
2.简单的字词
字词一定要简单，说白了就是要朴实。而能做到这两点的人，非常少。
广告词不要使用谐音，很多人写广告语都要巧妙的、一语双关的谐音，传播是一种听觉现象，而谐音是属于视觉的。
与消费者要做到零基础沟通
3.有节奏的句式，或者押韵
通过押韵、叠词、句式，让听到这个话的人产生情绪的共振。
4.使人愉悦
赞美消费者，就能获得愉悦，因为人所有的决策背后都是有情绪的，当客户愉悦了，他就更容易做出购买的决策。
二.播传原理
传播的关键不在于播，而在于传。如果传不起来，再精彩都不行；
播传字面上是把传播两个字颠倒，是要做到播一个东西出去，让它自己传开来；
广告语不是我说一句话给客户听，而是设计一句话让客户去说给别人听；
一个口号能不能管100年？需要将这个口号，放到100年以前去看，如果100年前能用，一百年后也就没太大问题。
广告创作用用口语思考，用听觉思考；
口语比书面传达率高，书面语只有到达率，没有传达率.
传播是一种听觉行为，一切基础听觉，基于口语来思考。
品牌谚语让人无可辩驳，让人对你没有心理防线
顺口溜比口语的传达率高，写广告语尽量要写顺口溜。当你把顺口溜汇编成歌谣的时候，传达率会更高。
品牌谚语，谚就是传颂，谚语就是在群众中传颂的短句，源于人们的经验和智慧。
人们对口语套话有一种天然的信任，顺口溜能绕开人的心理防线，直接溜到人脑子中去。
而文字一旦嵌入到旋律中，就更容易被记住。
当你在使用一个词、一句话、一个符号同时都是在打造一个信息的容器。
三.信号能量原理
信号越贵，能量就越强，媒体越贵，效果就越好，这是底层逻辑，也是经济学对广告的解释。
在选择投放平台的时候，一定要选择跟自己的品牌、气质和形象相匹配的平台。
贵本身就是信号，重复时间越长，信号能量越强。
