为什么说品牌精神是属于一种文化现象呢?
如果企业家仅仅将品牌作为一种谋利工具，品牌就会变得缺少人性，最终会遭受顾客的疏远和抛弃。而伟大的品牌具有缓解痛苦、增添乐趣以及承载梦想等附加功能，能够激发顾客心灵深处的渴望和需求，引发顾客共鸣。品牌建设需要精心规划，针对目标顾客群体，从中外文化里挖掘有吸引力的性格特征，比如英雄主义，比如反叛精神，比如青春时尚，比如优雅持重。这种精神和形象类似于人的个性，不需要高大全，只要真实且具有穿透力，就像热恋的情人，对方的缺点有时也会变得很可爱。
品牌精神的生成与传播机制。建设伟大品牌是一个复杂的系统工程，也是一场艰辛而漫长的跋涉过程。要让顾客感受到某种精神，并被强烈打动，企业家及其团队不可能无中生有，必须要真真切切地具备这一精神。因此对企业家而言，打造伟大品牌是一种自我教育、自我提升的过程，要求他是一个信仰坚定的梦想家，树立起打造传世精品的梦想和决心，既要理想高远又要果敢行动。企业文化是品牌精神的源泉和依托，没有企业文化的滋养，品牌精神就会成为无源之水，无本之木。营造一种表里如一、简单而真诚的文化，而且要与品牌精神高度契合。
品牌精神属于一种文化现象，所以必须根据时代变迁而适当调整，以保持品牌长久的活力和魅力。品牌打造是一种艰辛的跋涉而非一次轻松的旅行，需要营销者具备天马行空的丰富想象，敢于突破常规，又需要细致严密的分析决策，自上而行的高效执行。
