文案训练手册 休格曼 app61-107
广告的10和因素:
1.标题：获取你的注意，引领你去看副标题。
2.副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。
3.照片或图画：攫取你的注意力，全面说明产品。
4.图片说明：照片或者图画的说明文字。这是一个非常重要的元素，经常会被阅读。
5.文案：传达有关产品或服务的主要销售信息。
6.段落标题：将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感。
7.商标：展示销售该产品的公司的名字。
8.价格：让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。
9.反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。
10.整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。你觉得这10和元素的目的是什么呢？文案的第一句话的目的又是什么呢？
答曰:这10个元素的目的都是文案的第一句话，文案的第一句话的目的是第二句话，抓住读者的注意力让他继续阅读。
除了抓住读者的注意力，在广告的第一个段落中，我们还要另外一个重要功能，那就是创造出一个购买环境。
要调动目标客户的购买欲望，环境至关重要。你要控制产品购买环境的呈现方式，文案要将客户带入放松的购买环境。 创造了良好的环境（通过标题、照片、商标等），你就能吸引住顾客的注意力。读者就会情不自禁地开始阅读第一个句子，然后就会一句接着一句地读下去了。
