人生活在世上,都是在不自觉地写书。写得好,写得坏,写得厚,写得薄,写得平庸,写得精彩,全看自己如何运笔。难写的时候,可能你刚好在走上坡路,但这每一笔都将成为你生命里的馈赠,造就你的精彩人生。
01
白岩松曾说:“迷茫焦虑,读书跑步。“大学时,迷茫的我,选择了读书。除去上课时间,每天都早早起床等在图书馆外,从开馆一直待到闭馆。每天,我总爱捧着一本书,窝在固定的角落里,安安静静地看着。但是,我不会专门去搜哪本书,而是掏到哪本喜欢的就看哪本,一切随缘。偶尔,晚上时,我也会去操场跑跑步,或与许多打打篮球。
一天,当我意外掏到一本广告书籍,翻到伯恩巴克为甲壳虫所做的广告《think small》,像发现新大陆似的,第一次知道广告那么有趣。
我开始着了魔般,四处搜索广告书籍来看,如《一个广告人的自白》、《文案圣经》等,也开始看起脑洞泰国广告。
慢慢地,我开始定点在广告书籍那一角落,几乎把图书馆里关于广告方面的书籍都给看完了。
刚好,当时的我们在上广告策划课,需要交广告策划小组作业。而每次作业,我总会在里面加入一些自己新写的广告文案作品。据组员们说:“写得还不赖。”
凭着这些课堂上的作业,大四时,我进入一家影视文化公司实习,写起了视频脚本。时不时,还跟着摄影师、编导进棚或外出拍摄。那时,我们拍过非遗宣传片,拍过产品宣传片,拍过人物访谈,也拍过旅游纪录片。
在我看来,这一切是那么地新鲜。也是这个时候,我明白:文字要有画面感。有了画面感,整个视频看起来才会更加生动。
02
毕业后,因公司简介里的一句话“让你所有的‘天马行空’成为有价值的更大天空。”我投出了我的第一份简历。因实习期间写过的文案以及我在面试中的表现,老板当天即邀请我加入公司。
懵懵懂懂的我,就这么一脚踏进地产广告行业,做起我惦念许久的广告文案。虽说,我一开始是奔着品牌广告去的,但万事互通,总有相似之处。
第一天入职,老板安排了一个资深文案带着我。结果,他丢了一堆项目资料让我自己看后,就给我布置了第一个任务:写一条关于节气白露的热点文案。然而,对这个行业知之甚少的我,整整花了两三个小时才完成。而带我的师傅,几分钟内就能写出一条跟我一样的。强烈的羞耻感,就这么一点点袭上我的心头。
第二个任务是每天收集100条自己觉得好的广告语。只不过,这个任务,我持续了几天就宣告放弃。原因是广告语虽多,但好的广告语并不多。只是,我已养成每天收集广告语的习惯,虽然量不多,但重在质。
隔了半个月,公司突然接到一个丽江的新项目。老板让我跟师傅商量看看谁接,而师傅随我。仔细琢磨后,我接下来了。
没想到第一个大难题就是写户外广告语。虽然,我每天都在写,每天都在改,连做梦都在想广告语。可是,甲方时不时总爱换方向,改了又改,改了又改,直到我疲惫。
有一天,老板将我叫进办公室,问:“你是不是要放弃这个项目了?我看你都没怎么跟着了。”我沉默了一会,说:“我写累了,不知道他们要的是什么。一直改一直改,可是他们怎么也不满意。”
老板语重心长地说:“言,文字都是改出来的。你啊,不要太宅。光看书是没有用的,你还要多出去见见外面的世界。比如旅旅游,看看展览,看看电影什么的,都可以。”
因为他的这番话,业余时间,我开始四处搜索好玩的展览、有意义的电影,开始报名学习一些课程如写作课、新媒体课、英语课等,也开始加入一些行业、兴趣社群,给自己“充电”,拓展自己的眼界,也拓展自己的朋友圈。
03
10月份,一直带我的师傅辞职了。他并没有将项目梳理好,就拿了张交接单,让我签了名。而还未完全适应这个行业的我被迫接下他手中的两个项目,开始独自负责三四个项目。结果可想而知,初出茅庐的我,效率能高到哪里去?只能陷入被催稿的泥沼里,日渐焦虑,日渐低迷。
但,正如乔布斯的经典名言:“stay foolish,stay hungry.”对这个行业了解甚少的我,开始上网搜罗文案快速成长途径,搜这个行业最好的广告人、最好的广告公司、最好的媒体平台。没想到,误打误撞,还真的让我搜出一些来。于是,我开始在广告门、梅花网等知名网站学习品牌、创意、文案等相关干货知识,在地产壹号、小李案器等公众号发掘经典地产广告案例,在环视互动、奥美等一线广告公司及叶茂中、许舜英等知名广告人身上研究经典广告作品,甚至还加入一些地产广告人社群与同行交流学习。
每每找不到灵感时,我总爱跑到图书角里,将户型鉴赏、海报、户外广告等反复研究,或翻开公众号、网站拜读优秀作品,或在社群观看大家的创意,亦或观看有关项目地的经典影视文学作品,企图从中发现可供学习的点。而午休时,当同事们在楼上休息,我却开始翻起图书角的广告书籍,如《古著文本》、《好点子都是偷来的》、ADC。
那时候的我,仿佛上了发条的永动机,永远有着用不完的精力。
04
12月,那条反复改了无数遍的户外广告语终于定稿了。彼时的我,忍不住深深叹了口气。神奇的是,自打那时起,我仿佛打通了任督二脉般,越写越顺,越写越好,到了最后,甲方直接开口说:“我现在已经不担心你写的内容了,我只担心设计。”老板甚至还笑着说:“我看,只要是你写的,都能过。”
就这样,在身与心的反复煎熬中,我从文案小白,一步步转变成初级文案。与别人谈起广告来,也能说出点道道来,不再像一开始那么无知。
老板曾跟我说过一句话:“虽然你不像你师傅那么机灵,但你胜在踏实,肯努力,肯学习,以后肯定是大器晚成的人。”所以,我始终相信,厚积才能薄发。当你身上的能量积累到某个点,自然会爆发。所谓,不鸣则已,一鸣惊人,便是如此。
然而,公司时不时也会参加地产广告项目比稿。而每次一比稿,总有数不尽的头脑风暴会要开,且每次都得三四个小时以上。有一次,从晚上10点多开到凌晨4点多。还有一次,直接开到第二天早上8点。
那将近一年的时光里,我无数次独自一人在深夜里打车回家。从一开始紧张到发定位给我朋友,到后来,我习以为常,甚至爱上在寂静的深夜里,一个人仔细琢磨文字的那份悠闲。
而能赶上地铁,就是当时的我最大的奢望了(只要我23:20前能赶到地铁站,我就能赶上地铁)。同住一屋的舍友,时常调侃我:“一周七天,我只有周末才能见着你。平时我醒来,你已经走了;而我睡着了,你还没回来。”
回顾那段时光,虽灰暗了些,但却是我整个人快速成长的阶段。所以,即使过去一年多,我依旧对它保持着浓浓的感激之情。
05
然而,日渐衰弱的身体,给我敲起了警钟,似乎在告诉我:该停下来了。
重重考虑下,我还是向老板提交了辞呈。待梳理完所有项目,仔细交接给新文案后,我就离开了。
那之后,在家中休息的我,突然接到一家国内知名地产广告公司的面试邀约。本着去体验学习的我,在那里做了一个多小时的文案题,加半小时与总经理、HR总监的面谈后,被告知回家等通知。
两天后,HR又让我做了半个小时的在线职场测试题。结果第二天,我竟然收到了正式的offer。有些意外,也有些惊喜。
后来,在问过HR总监后,我才得知原来当时也有一个男孩去面试,虽然他文笔好过我一些,但抗压能力没我强。且总经理说,我的文字里有他们公司的影子。综合考虑下,他们选择了我。
我想,倘若没有那些灰暗的时光,我也不会收到这个offer。那段时光,成了我生命里最为宝贵的馈赠,让我学会多维度自我学习,让我在不经意间悄悄拔尖,也让我收获了许多不曾预料过的惊喜。