创意传播的两个法则：认知法则和简单法则。就是人的行为不是理性思考的产物，而是一个个反应。这样一来，我们的大脑装得了一个大象，却塞不进一个动物园，所以要给它简单的信息。

既然是简单的信息，那么什么样的信息才能在大众的脑海里，占据一席之地？

这一讲，我们就通过第一法则和分类法则来解决这个问题。

第一法则

先来看第一法则。

所谓第一法则，就是说，人们只记得谁是第一，没有人管谁是第二。

比如，第一任美国总统是华盛顿，几乎每个人都知道。那么美国第二任总统是谁？约翰·亚当斯，很少有人知道。

第一个登陆月球的人是阿姆斯特朗，几乎所有人都知道。第二个登陆的奥尔德林就没啥人知道了，要知道，奥尔德林还是队长。

所以，在做创意传播的时候，要重点考虑的一点就是：找到第一的位置，然后牢牢地占据这个位置。要知道，第一的位置，不仅对用户记住我们的创意极有帮助，还往往意味着第一的市场占有率。

比如《花花公子》是第一本公开发行的色情杂志，也占据着最大的市场；吉列发明了第一把安全剃须刀，现在的吉列等同于剃须刀；第一个发明可乐的可口可乐，在美国就等于可乐。

你看，如果在市场上占到第一的位置，你的品牌名字就有可能变成公共名词，比如Google一下，百度一下，原来的公司名字变成了公共名词，你一讲，大家都知道，从而带来巨大的竞争力。

所以从第一法则里，我们能得到两点：

第一点，公众只记得第一名，一定要抢占第一的位置；

第二点，第一往往意味着市场占有率。因为第一会产生信任，而信任会带来市场。

不过，要提醒你注意的是，第一个做，并不意味着一定就是最出名，市场占有率最大的那个。先驱者，不一定做得最好。

我在这一讲提到的第一法则，是从传播的角度来说的，就是如果要把你的东西传播出去，强调第一的特性，更容易让公众记住。