文/云间花落（公众号：yunluoa）

【美】吉姆·西诺雷利在《认同感：用故事包装事实的艺术》中写到：故事能在多大程度上感动我们，取决于我们对它的认同。

这让我想起了咪蒙有段时间很火的两篇文章《致贱人》和《致LOW逼》，这两篇文章在朋友圈引起广泛转发的同时，也被很多人批判。

转发的点在于她爆豆子一样的文章地让很多人借机吐出了积攒已久的恶气，以转发表明自己的态度；批判的点包括文字的偏激暴戾，不同文章中对同一事件的相反解读，还有人痛惜咪蒙不爱惜自己，开始往创作的绝路上走。

从品牌的角度来讲，咪蒙这样的红人和她的文章并非文学意义上的创作，而是对人性（好坏都有）和时代价值观的迎合，是商品。

不谈红人们所传播内容的对错，我从《认同感：用故事包装事实的艺术》中看到的是：学会讲对的故事，每个人都可以成为红人。

成为红人就是打造个人品牌的过程，越成功的个人品牌，获取的认同越多，吸引的关注者自然越多。

以《认同感：用故事包装事实的艺术》一中的内容为基础，我试着衍化出打造个人品牌（成为红人）的五个步骤。

一、优秀的个人功底

作为红人，要么美、要么怪、要么想法奇特、要么文字很棒……总之，你需要有独树一帜的特点，并且要不断强化这个特点。

这个特点就是你的产品。产品够好，品牌的根基才够稳。

所以第一步，先发掘自己与众不同的特点并强化这个特点，形成自己的风格。

如果你觉得自己资质平平，那要么放弃这条路，要么赶快分析并确定方向，以十倍百倍的努力往前走。

二、定位你的读者/观众，面向对象创作

很多人每天都在写东西，并且发布在各个平台，却发现拥簇者无几。

原因就在于这种写作只是自嗨型的，大部分时候只能感动自己。

面向对象创作的例子很多，典型的比如郭敬明、唐家三少、罗辑思维。郭敬明和唐家三少的创作对象永远是某个年龄层的人，再小一点的看不懂，长大一些的不屑看；罗辑思维定位于“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群”。

定位的核心是理念和价值观，符合你的对象需求的理念和价值观。

进而用故事和案例包装阐释你的定位，并告知你的对象。

但这个告知并非完全迎合，而是每次都要“多给一点”。

你每次都能把少男少女的爱情写出新意，每次都能准确说出对象心里想的那句话，每篇文章都告诉对方一些他不知道的知识。

自嗨型创作和面向对象的创作就相当于读书笔记和书评的区别：笔记是写给自己看的，书评是要找准点来击中对方的。

三、为你和你的对象之间搭一座桥

这一点要从两方面来讲。

表象上，这个桥指你的各个发布平台。要让很多人看到，才能从人群中筛选出你真正的对象。搭桥的诀窍在于：去你想影响的人常去的地方搭。比如你擅长写理财文章，那就去挖财、随手记这些平台发；你喜欢传播知识，就去知乎。

内容上，你要用对方喜欢的方式来阐述你的观念，这种方式就是桥。对伸手党，你要写步骤给链接；对懦弱者，你要轻言慢语给拐杖。

在这一点上，特别能用上《认同感》这本书中的知识：选出你想传播的事实和观点，包装它，用故事、用案例、用带有冲击性的图片、用好玩的视频……这是一次箭对靶心的传播。

四、不断输出和强化核心理念

你是谁，你秉持什么样的理念，你吸引哪个阶层的人，你想传递什么样的价值观……这些都是应该在第二步准确定位并不断强化的事情。

记住，你的目的是寻求认同之后保持这种强联接，让人在想到某个理念时脑海里第一时间跳出你的身影。

今天说“一定要学习理财，早日财务自由”，明天又觉得“其实挣钱不多没关系，简简单单就可以”的人是不会让人信服的。

五、增加附加值

当你吸引了一定数量的粉丝，在坚持传递核心理念的同时，也要考虑增加产品的附加值。附加值可以强化对象心中“你对我有用”和“我对你有用”的观念。

值得学习的案例包括可口可乐的瓶身广告词和新世相的“逃离北上广”活动：前者让一瓶饮料拥有了时代感和情绪，后者将其一直传递的价值观和理念变了现。

对于纯粹的写作者来讲，为“成为红人”而写可能会被鄙视。

我对“红人”的认识是：“红人”本身就是产品、代言人和品牌的结合，是商品，是需要设计、雕琢、包装和推广的。

有的红人输出价值，有的红人带来欢乐，所有红人的共同点是：他们为对象提供见识、阅历和积累。

所以，在掌握了技巧后，更重要的是大量输入，精炼输出。

好了，并不想成为红人的我也要去输入了。