广告是达成目标的工具，而这目标就是为广告主增加销售量跟获利。想说服消费者购买商品，文案必须做到三点:1. 吸引注意力。2 达到沟通效果。3 说服消费者。

本书通过大量的案例和理论叙述，告诉我们如何写出吸引人、具有沟通效果、能够说服消费者的文案，同时也提到了很多比较实用的方法，能将这些理论运用到实际的媒体中。

一、如何写出吸引人的标题

1.吸引人的标题的特质:有趣，向消费者直接揭示了读完广告文案能获得的回报。

2.从标题的四大功能出发:

（1）吸引注意。

a.标题中能够突出“给消费者的好处”

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b.提供新消息

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c.加入一些能够刺激消费者的词汇。

例如“免费”、“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”、“证明”，以及“省钱”等。

d.提供读者有用信息的标题，也能够达到吸引注意的效果。

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（2）筛选读者。在标题中精确消费者类型，比如童书，专为65岁以上退休人群设计等等。

（3）传达完整信息。同时包含商品好处的承诺及品牌名称。

（4）引导读者阅读文案内文。激发读者的好奇心，通过幽默感的语言或者谜题吊读者的胃口，或者是提出问题、一段挑衅，也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。

3.八种基本标题类型

直言式标题、暗示式标题、新知式标题、“如何”式标题、提问式标题、命令式标题、目标导向式、见证式标题、

4.创造有效标题的四大公式

4U公式。Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体），以及Useful（实际益处）