品牌策划先从“问题研究”开始
之前某位前辈给我们分享他自己做的方案，在分享结束之后我提出了一些个人对于这个方案的疑惑，其中我也提出了一个自己的观点就是“策划是发现问题和解决问题的”，但是这位前辈却说“有些品牌刚开始还什么都没有的阶段是没有问题的”，我说“什么都没有才是它最大的问题”……只有认清品牌问题，研究透品牌问题才能对品牌对症下药，让品牌逐渐强壮发展。
今天这篇文章就想具体来说说“品牌问题研究”这件事
如何去发现品牌的问题所在，不同人看同样的品牌也能看出不同的品牌问题，这是由于个人主观所导致的，在去发现品牌问题的道路上绝不能让个人主观意愿去主导你的想法，客观求实的态度的第一位的。
首先通过市场调查来发现品牌问题
行情：行业发展情况
敌情：竞争对手发展情况
客情：消费者情况
我情：品牌自身情况
从这四个方面入手调查去发现品牌问题
在每一个方面都将会用到“定性和定量”的调查，去品牌实地访问调查，去访问消费者……这些就是定性调查，去搜集行业近3年数据，去搜索竞争对手数据……数据就是典型的定量调查
这其中很重要的就是调查来的数据资料的准确性，比如说，我们的品牌是做洗洁精的，你去搜集来的都是关于洗涤剂的数据，那洗涤剂是各大于洗洁精的数据，这是无法准确说到这就等同于洗洁精的数据的……诸如此类的问题有很多，我们在调查数据资料的时候一定要注意
接下来就说说如何通过这些数据资料研究出品牌问题在哪？是什么？
面对搜集来的大量数据资料我们需要如何进行处理呢？
今天重点我就强调一个“对比”的手法，纵向对比和横向对比是我们常用的方法，纵向对比是能够看出前后变化，横向对比能够看出跟同行同类之间的差距。举个例子：品牌近3年的销售额对比，我们就能看出这3年是增长还是下降状态，这就是纵向对比，比如说拿男性消费者对比女性消费者，自己的品牌对比竞争对手的品牌……这些就是横向对比。通过这些对比，我们才可以得出结论，得出我们是在增长还是在下降，我们的消费者是男性多还是女性多，我们跟竞争对手的品牌究竟差距在哪里……。
重点说一下，除了会使用对比这类最基础的研究方法，我们还需要具备全面思考的能力，不能以偏概全，有时候一个能证明的点是不能就对品牌问题下结论的，只有全面思考之后是综合考量我们才能得出正确的结论。
而且有时候研究问题，我们不仅仅要看事物本身，还要看跟事物相关的人，毕竟品牌是由人进行主导的。
……
研究品牌问题不是个简单的事，这件事一般都会存在几周甚至几个月，只有研究透品牌问题，才能制定出合适的品牌战略。
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