一直以外，我们有这么一种印象，说起互联网来，张口就是互联网+这个，闭嘴就是互联网+那个，互联网似乎无所不能+；对于传统的出版行业而言，互联网+出版也就自然而言成为业内同仁所热议的话题。事实上，如果我们试着从这事的另一面，比如说“出版+互联网”来思考这个问题，也许会有意思不到的效果出来。

出版和互联网，从事物的本质上而言，对人来说，其实就是一件工具，在人们生活和工作的所使用，说是一件“物件”也不为过，如果两者都没人的用，他们也就没有存在的意义和理由。出版对于我们来说，最大的价值在于，是图书这类文化产品能合法流通的标志之一；互联网则是我们了解外面世界的一把万能钥匙，是人与人交流的工具，表面上看似毫无交集的两个概念，实际上能在虚拟的世界中碰撞出绚丽的火花。

对于出版商来说“出版”是现阶段，或许在未来很长时间里，我们这个社会赋予出版商的一项专属权利，也是其他机构和个人，无法获取或代替的价值所在。流量，是互联网所培育的虚拟网络世界中最为宝贵和最具经济价值的具体载体之一。出版+互联网，就是要把出版专权和网络流量发挥出最大的商业价值来而已。

现实中，如何运作一个成功的书业品牌，是所有出版商一直在坚持和梦寐以求的事。一个成功的书业品牌，意味着成熟的市场，足够的号召力，持续性的市场容量，这些只是老蒋的个人理解。出版商如果费尽心血培育出来的品牌，没有足够的消费市场支持，就如皇帝的新装，没有任何意义。

今天既然是聊出版商巧用互联网打造另类书业品牌，也就是说，老蒋认为网络世界中有这么一个图书市场，值得出版商投入精力和物力去做这件事，这是当然的。纵观如今的大势，“万众创新，大众创业”大好环境下，其中互联网+创业更是方兴未艾，全国创业热潮滚滚而来，网络世界不断涌现出各式各样优秀的创业者；这些站长或创业者对出版商而言，就是很好的图书选题的主角。

更为关键的是，这些数量庞大的站长或创业者群体手中都掌握着数量惊人的网络流量资源，这也是出版商最希望获得的读者资源。出版商可以专门针对这部分群体打造一个互联网书业品牌，挑选其中一些优秀的站长或创业者，策划相应的图书题材，推出一系列的图书，通过站长或创业者手中的流量资源进行图书的第一波宣传攻势。与人与己都是有利的。

对于绝大部分优秀的网络创业的站长或创业者来说，创业初期，由于成本所限，自身品牌的推广和营销一直是他们的短板之一，但是，他们并不缺流量，缺的是主流社会的认同感，缺的是品牌的知名度；图书出版，对于普通人来说，其文化价值标签意义并没有完全削弱，对于他们来说，这也是解决认同感和知名度，不错的途径之一。

优秀的网络创业者选择跟出版商的合作，可谓是一场省钱省力的品牌推广活动；图书出版，对于创业者的品牌美誉度和影响力的提升是不言而喻。因此，出版商和优秀网络创业者对于相关图书出版这事，应该是一拍两合的事。出版商可以再造一个书业品牌，获得不错的经济效益；创业者则获得了一次自我营销和品牌提升的机会，何乐而不为。

之所以特别关注到优秀的网络创业的站长或创业者这个群体，其实，老蒋是有这方面切身体会的，老蒋搞互联网书业也快十年了，一直以来，跟主流出版圈的距离却还是那么大，社会认同和自身所创建的一些网络平台的品牌知名度等问题，对于我们来说一直以来都是个问题，我相信跟我有同样困惑的创业者，并不在少数，其实，网络创业中，根本没那么多VC和天使可以依靠，仰仗的还得是创业者自己的坚持和努力。

“出版+互联网”打造另类书业品牌这活需要注意的事项，其实没那么复杂。

第一，对于出版商而言，关键是在于创业者的遴选；借用《罗辑思维》的口号是“有种、有趣、有料”，出版商不能把眼光只是局限在“高大上”，“小而美”这方面的需求会更加强烈。每一个优秀的创业者成功的背后，都会有诸多可以向世人讲述的故事，如何挖掘创业者身上的选题和内容，这就要考验出版商的水平和能力。

第二，不可忽视的粉丝力量；关于优秀创业者掌握的流量考察，是出版商出版投资最重要的环节。即便是在某一领域非常优秀的创业者，对于出版商来说，作者也是新人、品牌也是新鲜的东西，跟创业者的图书出版合作的成功与否，就像在野外生火，创业者需要有引火的火种，并点燃它，出版商做的只是锦上添花的买卖。这也是我在这里强调关于流量考察的重要性的原因所在。这是出版商的立场。

网络世界粉丝的威力，在这里我就不想再做过多描述和举例证明，优秀的网络创业者之所以能取得成功，其实就获得线上一定规模的粉丝的支持和追捧。为什么我在之前会说，出版商做的只是锦上添花买卖，这是因为出版商手中并没有足够的粉丝，都说投资有风险，出版商做出版投资也会考虑到风险的问题。

第三，出版商的自身营销渠道的考量；创业者把图书出版的第一把火点着之后，出版商如何进一步推进该书的营销和推广，这不仅是创业者关心的，更是关系到出版商自身书业品牌影响力的打造，因此，如果充分调动和利用自身所有的资源，进一不推进该系列图书的销售和发行也是非常的重要的。这也创业者非常关注的。

把出版商和创业者联系在一起，其实，就是两种资源的优化整合，各取所长，各取所需。面对互联网的时代潮流，面对如此众多的创业者群体，对于传统出版商来说，商机无限，出版商和创业者之间一定会有不错的故事发生。文章之所以用“另类”这样的字眼，就是为了突出，出版商和创业者之间的一种全新合作，或许也是创新的一种。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）