大城市相较于小城市、小镇，更重视创意和技术的价值和实现 ，原因在于以下几点：

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相比选择失败的成本，选择犹豫质疑的成本

往往对于企业来说会更高

大城市中承载着更多的需求方和服务方，大鱼塘里大鱼出现的概率自然是会高一些的，更大样本基数的同行们早早进入了鱼塘，各自迫不及待地开始了各种五花八门的操作，捞鱼、叉鱼、网鱼、钓鱼、电鱼、赏鱼、论“ 子非鱼安知鱼之乐” 等等，千万名玩家一起操作捉鱼游戏，完成了大城市里潜在鱼群的教育和驯化工作，让后来者、后辈们得以在鱼塘旁纳凉，歇息，因为现在鱼池里已经都是聪明的鱼和命大的鱼了，没那么容易捉了，同样的道理，大城市里的客户对于价值与价格的辩题他们早早就得到了正解，什么样的渔网没见过呢，大家都心知肚明的，按规矩办事才能各自安好不是吗？

明白了设计的价值在于潜移默化地拉升品牌溢价，换句话说就是你的品牌贵，别人也愿意付费并且感到非常快乐。以及在体验至上、个性张扬的2020年代使用创意设计，来帮助品牌调高自身产品鄙视链，以及用户鄙视链，举个例子苹果刚出来的时候买苹果手机的人，是看不起用华为手机的人的，当然现在这个局面已经完全倒过来了，华为以信息更安全，机价更友好，设计越来越好的优势，跻身国货手机王牌。用超好的体验和品牌说服力，来留住客户拱卫城池，并让用户产生信任感修建起城池外围极深地、难以跨越的护城河。

大城市中的从业者，要么出众，要么出局，以真枪实弹的硬核专业能力取胜，往往一局定输赢，不会被熟人社会中常见的过于浓墨重彩的关系网潜规则完虐的太惨，小城市资源少圈子小，做业务凭借裙带关系，关系网络大过天，只要关系好一顿酒局能搞定的，谈什么能力水平，都是扯淡都是闲的。

大城市中的所谓成交是客户说服了自己，感觉到你是对的人，从你提供的产品或服务中得到了自我认知和自我共鸣。由于你足够好，其他技术服务商都不如你好，所以交易成功达成。更加由于你还可以更高更快更强，因此我最好的选择就是跟随你，一直跟你保持合作，当然前提是你足够皮实扛打击，爸爸的各种高难度的要求提出来，你都能化骨绵掌一一接住招式，并解锁新姿势。

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认知维度更高更快更强

就怕流氓有文化还懂套路

大城市的甲方爸爸们，明白设计是需要持续为品牌助力的能量源，不是今儿个浮皮潦草随便搞搞，一天内要做100张图出来，供我们垃圾里挑精品的应付差事儿，设计力是长期的企业内核动力源。轻视设计就等于在轻视企业的将来，他们很重视设计的价值，对真正有价值的设计极度渴求。

品牌溢价真正的内核逻辑，是品牌背后的用户身份识别的需求，说白了就是我今天买了特斯拉开上马路，一副很嗨皮很拉风的样子，你就知道我极有可能是有房又有停车位的黄金单身汉，用户身份识别的需求是通过设计传达出的，比如我穿一身普拉达最新款=有钱任性，用锤子手机≈屌丝，开劳斯莱斯的女人，确定这人不是小三儿，那她基本就是女强人。开宝马，坐奔驰，等等，这些选择和判断汇聚起来，决定了品牌的成功概率。

大城市里的甲方爸爸形成了一套良性的城市人才正向循环系统，渴求创意——认可设计价值——动用人力财力寻觅好设计——设计赋能拉动销售——企业持续盈利，小城市并没有这种良性循环系统，小城市里大多数的设计需求其实都是伪需求，都是馋业务的身子想要白嫖罢了，空手套白狼的把戏从预算上可以清晰让他们现出原形，往往都是只有洗个牙的预算，却想要种满口的陶瓷牙，一心想占便宜，完全不考虑万一玩不好最后搞一口假牙，连块豆腐都咬不动，就大写加粗的尴尬了啊。收割游戏玩多了，再傻的韭菜也知道要躲开镰刀走远点，这就是小城市里的优秀设计师们，都远走高飞留不下来的原因。

真正的高手玩家都是懂张弛有度和收放自如的，最美的女子都是抱着琵琶半遮面，欲语含羞半推半就的，古人诚不我欺啊，想要设计行业低成本的流量资源，又不想投入太多，那就蹭饭吃呗，蹭上一顿是一顿，一众大牌宝嘉丽、GUCCI等奢侈品齐刷刷地挨着换自家品牌的视觉形象，变个LOGO，出低价档的新品，再来个设计师设计联名款，一顿操作换新生代消费人群的关注度和品牌热度，他们明白新生一代消费人群刷卡超前消费购买的理由在这里，网络传播的风向标人群这帮设计师的关注点在这里，只有这样做品牌的未来之路才会更顺畅。

雷布斯家的小米手机一而再地玩儿设计卖点和设计师热点的套路，之前我们也已经拆解过了，感兴趣的朋友可回放原文复习一遍，小米这招是很高明的流量打造偏方，越来越多的行业和品牌都上赶着蹭上了设计师的流量，一来是真的好用啊，一服药就能立竿见影药效很猛，二是真的很便宜啊，相比抖音10几块的单个获客成本，这个偏方管用还很便宜，堪比曾经广受好评，几毛钱一瓶的扑尔敏，当然后来还是由于太便宜又太好卖，药厂直接停产了。好多物美价廉的良心药，都陆续被停产了，如今我们去药店只能买那些很贵又药效一般，但导购和药厂利润很高的药品了。流量洼地流量越来越贵，想要小兔博鹰，小投入获得大产出这是独门绝招，越是大玩家越需要它，可是这样王牌还能用多久呢？

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未来得设计师者得天下

这张王牌还能用多久？

真正的设计师和美工是有区别的，这种差别就像西红柿和圣女果，也像大蒜和水仙，真正的设计师

懂设计更懂市场，能埋头干活也懂抬头看路，不止认路还能当导游，可堪当企业高参，他们目力更广，思维纵深更宽泛，商业嗅觉更敏锐。活得真实为人纯粹，还没来得及学会油腻的商业套路，是纯洁的手艺人和满脑袋好点子的军师的结合体，实乃企业长远发展不可多得的良药秘方。

而如何寻找到适合企业模型合适的设计师，乃至于企业战略高参，及产品设计参谋，将是每个企业在未来商战中胜出最核心的课题。如火如荼的流量之战中，一路从线下传统实体经济，打到线上争夺公域流量，如今又回归到线下新零售实体经济，各大品牌纷纷修建城池精营私域流量，唯一不变的就是拥抱变化本身了。

从跑马圈地式粗放的流量经营方式，进化到如今精耕细作的经营模式，品牌的心智之战，企业的流量之战，越来越讲究技术武器研发和细节定成败。

一路从BtoC—OtoO—CtoM，从淘宝，京东到拼多多，闲鱼，必要，各种新鲜名词儿，花样翻新的app，小程序还没全部搞懂，时代衍进的脚步却已逼近到床前，老戏骨们焦虑不已，十八般武艺样样精通武装到了牙齿，小镇主角儿还沉睡梦中，不知天早已大亮多时了。

最后，我们重申主题，设计时代已觉醒，定制时代已来临，而你轻视设计就是轻视企业未来的生命值。曾经不可一世的，如今被颠覆、被驱逐流放；曾经默默无闻的，如今被追光灯追逐，走到了台前迎接掌声。

有多少人从容看笑果，又有几人能得胜而还呢？抓住时间窗口的红利期，平稳渡过危机迎接新一轮的行业大洗牌吧。既然无法争当弄潮儿定义未来，你跟着潮水的方向前行总是正确的决定。

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图文  侯真真

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