什么是文案？字面意思是用文字写出方案。而实质在于，用文字凝练出解决问题的题眼。有人说文字会限制想象力，其实不然，任何无法落于纸面的方案都说明一个问题，你还没把这个问题想清楚，想明白，想深透。