过这个年大家都离不开一件事，那就是集五福，去年春节支付宝曾经发布过集五福的活动，集齐五个福可以瓜分两亿人民币的现金红包，当初只有80万人拿到了红包，活动总参与者达到了千万人级别，今年为了还大家一个福，支付宝又推出了集五福的第二季，参与规模更是空前绝后，让其他营销活动的人鞭长莫及。
虽然说支付宝是IT三巨头BAT中的老大，但是并不是说每个巨头的每一个活动都是成功的，这其中离不开他们的策划团队的绞尽脑汁，下面我们就从策划的层面分析一下，为什么支付宝的集五福的活动会得到成功。
利益诱惑。两个亿的资源现金还是非常多的，像街边的彩票都会打出，谁谁谁中奖几千万，这都是一种现实利益的诱惑。打出两个亿的筹码来说，对于一般的普通人来说是一个天文数字，而每个人都会有想法想着怎样尽多的把这些钱拿到自己手里，这样就会调动每个人参与活动的积极性。相反，如果说利益筹码非常少的话，比如换个方式说，每个人将会在除夕夜得到一元红包，那么估计参加的人会锐减，甚至说没有，因为一块钱对我们每个人说可有可无，而相反，如果两个亿那就非常大了；
炫耀属性。我们每个人都滴大大低估了自己的炫耀能力，现在是过年的时间，如果你仔细观察，就会发现你周围的人都在不同成度地炫耀，用炫耀自己挣钱多的，有炫耀自己官位大的，也有炫耀自己过得非常舒服的。同理，五福的敬业福在今年也是非常稀缺的一种东西，有稀缺性的存在从而使它的的价值飙升，得到敬业福不仅是一种财富上的炫耀，更多的是一种运气的炫耀，将自己的敬业福晒了出来，那么对别人的意思就是，你看幸运，我有敬业福而你却没有，通过炫耀，将自己的幸运属性表现出来，这也是促进互动和传播的一种利器；
知名程度。以前我们曾经提到2016年春节的时候，支付宝曾经第一次发起集五福的活动，虽然当时是骂声一片，但是这却大大促进了传播，2016年一整年，各大媒体都在这为这个敬业福做很大力度的报道，通过官方的传播以及社会化传播使敬业福深入人心，从而使2017年的集五福活动更加顺风顺水，因为不是第一次，所以大家的上手度非常高，再加上新加的ar技术，增加了大家集五福的乐趣。
利益诱惑，炫耀属性，知名程度，这三个要素缺一不可而又相辅相成，共同使支付宝2017集五福活动成为最成功的一次营销活动，希望可以对你有所帮助。
