从柜员李佳琦到“口红一哥”，从淘宝店主薇娅到“带货女王”。两个强势淘宝头部主播诞生的背后，是一个千亿市场的悄然升起。如今在疫情危机的催化下，直播带货一跃成为当下最火的带货模式，千亿市场早已增长成万亿市场。

与此同时我们也不难发现有越来越多的明星都纷纷热衷加入带货直播的平台，那么问题来了，作为明星他们应该把更多的精力投入演绎或是歌唱事业当中，但却为何越来越热衷于当下的直播带货呢？

我认为主要的原因有以下两点：

1. 提高收入的最好途径

上网查阅各大明星直播收入，你会大吃一惊，刘涛3小时直播卖货1.48亿元；陈赫直播收入1722万元；罗永浩靠直播还清欠款；李小璐直播收入2460万元等等，我们可以看到各大明星在直播间一晚可以赚到上千万的收入。这也是最直接的原因，直播带货的利润非常可观，可以给他们带来额外的收入。在我们普通人看来能对于演员或是明星来说，他们一天或者几天赚到的钱也许是我们一辈子都无法达到的高度，其实这只是对于小部分明星来说，毕竟绝大多数都是一些名气不高的明星，在这些人当中若能通过其他途径额外获取收入那必定是再好不过的了。

2. 依然使自己处于流行前端

在疫情影响下，影视行业也遭遇停滞期，许多明星艺人们也进入待业期，收入来源受到了威胁，他们也在不断寻求改变，而直播的风口给他们带来了新的希望，而且在带货的过程中肯定要说一些必要的术语或者和大家有很多互动的环节，这就在无形当中拉近了彼此的距离，这样一来，自己的观众缘以及被认可的程度就会随之提升，那么身价自然就越来越高；跟随潮流才不会被社会所淘汰，现在很多人都是跟风行事。如果大家都会你却不会，尤其作为演员或是明星这种较为时尚的职业，难免不会最终被淘汰。

眼下许多明星直播带货，还停留在将之看成“我使劲儿吹、往死里说好的听的就算是敬业的阶段。如果将直播带货也看成一桩严肃认真的产业，那上述这些翻车事件中的公众人物显然是不合格的，你演戏演成了戏霸或者对口型、你唱歌唱成了假唱或者跑调，那被围观吃瓜的群众嘲讽也是理所应该的。张晨光在被攻击“直播卖假酒”“晚节不保”后，整理了一下趋于失控的情绪，然后他说：“我非常难过，从业几十年来一直兢兢业业，这次直播也是想用另外一个才能来表现自己。

”我们当然不仅仅应该说上一句“张晨光直播哭了”，进而发出一个个“心痛”“可怜”的感慨就完事了，也还应该针对行业和新领域看到不足和需要解决的环节。“弯腰恰烂钱”也不是不行，问题是这么一个庞大而远景无限的行业，并非撑不起让大家站着挣钱的体面。没有完善的机制和行业规范，就还会出现更多的翻车和侮辱事件。冒牌货、夸大宣传、虚假交易数据、残次品、高坑位费高佣金、职业素养欠佳等乱象层出不穷，正是这样的行业困境才给了喷子以空间。这不是明星演过多少出色的角色、有过怎样的风光演艺生涯就能抵消的。更甚至，当这名艺人来到直播带货现场时，尽管他也做好了准备要去“表现自己的才能”，卖力吆喝产品，但在尚未建立起来直播带货成熟的商业体系情况下，还是容易成为翻车现场的主角。