今年何帆老师《变量》系列的副标题是：颜值时代。这是一个话题性强，且受众面更广的主题。读者自然好奇，一个经济学家的团队在研究了2025年一年的各种经济态势后，为什么会切入如此一个另辟蹊径的赛道。
整本书读起来很轻松，他从宏大叙事的视角，转向微小事物之美。他说，在这场漫长又沉闷的持久战中，美是一种新的生活姿态，也是一种新的竞争优势。书中定义的“颜值”更加泛化，从产品外包装的设计、人们对外貌的更高追求，儿童艺术教育，特色山村开发等等。内容繁杂，很像在种草一个个包装精美，设计独特的产品。这些经过渲染的美学新角度和独特性，激发人类“想要拥有”的本能。我就一边读，一边打开淘宝去搜索了书中提到的品牌和产品。
豆瓣上对于这本书的评价不太好，这可能是由于大家的期待是经济学家的专业总结和高瞻远瞩的建议。这种相对于松散的田野调查，以及对于一些品牌的深度挖掘和溢美之词，很容易让人有一种企业“暗广”的感觉。
有几个产品，是我第一次听说，挺有趣。“学古”保温壶，最便宜的mini版本1999元，卖的最畅销的竹雅系列是9999元。外表是非常老式的暖壶，很像七八十年代家家都有的水瓶。它的溢价，不来自于设计和工艺，这两样东西在中国都不缺，它瞄准的是茶生活高端人群的定位，独特、怀旧、稀缺。这很像中国现在新兴品牌的两条路，一个是价廉物美，卷死大牌；另一个就是讲好故事，做好营销。
华住集团旗下的汉庭、全季、桔子、花间堂等品牌有明确的定位区分。汉庭是最便宜的国民酒店，关注吃好睡好的基本服务；全季更注重品牌和服务，定位中产商务人士，借鉴无印良品的简约风格；桔子主打“乐活”概念，店员阳光活力，早晨提供的是低碳水化合物的运动餐；其中桔子水晶是更高端的品牌，强调睡眠能量场，从扩香器、枕头、晶石，到睡前威士忌，细节满满。这种不同场景下的细分切片，也是从另一个层面形成对圈层的垄断。大集团大品牌可以用这种方式收割市场，受众阶层定位精准，小需求又被关注到。
书中也谈到孩子学艺术的话题。艺术生，现在更多是高净值家庭给孩子选择的新赛道。上一代人做制造、扩商业，这样才能使下一代人有权学习绘画、音乐、建筑、雕塑。艺术生的就业路径也比我们想象中的更多，互联网大厂、新能源汽车公司，游戏公司等等，都需要审美卓越的设计师。但是，艺术依然是需要财富的支撑，普通人更好的选择是，把艺术当做业余身份，保留一些对于美的眷念，让审美叠加在专业上成为竞争优势。
何帆老师今年的这本《变量》也很像他笔下所探访的那些企业、那些产品，提供了充分的情绪价值，满足了追随者们的情怀，同时还有一种大局势很不错的蓬勃之感。回归本质，读者对于内容，还是有更高的期待。系列书的好处就是，读者会一边抱怨一边来年再买。
