什么是传播学？
想要了解新媒体传播为什么如此火爆，就不得不从理论层面开始解释。
新媒体传播归根结底也是应用了传播学的基础理论，什么是传播学呢？
传播就是通过各种各样的介质来传播信息
传播的信息种类多样，声音/文字/行为动作等等；
传播的介质称为媒介，媒介又分为狭义和广义上的媒介，通常来说狭义媒介是指电脑/手机/播放器等，广义媒介是手/眼睛/喉咙等，不同的媒介传播规模也不同，根据范围大小可以分为以下几种：
- 人内传播 ---一个人身体内部信息的传播
- 人际传播---人与人之间的信息传播
- 群体传播---团体或组织内部的信息传播
- 组织传播---企业/机关/集团内的信息传播
- 大众传播---社会层级的信息传播，这也是信息传播最大的范围
传播学的角度分为三种：线性视角，非线性视角，文化视角
- 线性视角是从信息传播者的角度出发，信息传播者将信息没有干扰的传递给接受者。
韦弗模式分解了线性视角传播的过程：
发送者--编码--渠道--解码--接受者
其中干扰渠道的因素称为“噪音”。 - 非线性视角则是从信息接受者的角度出发，强调传播不一定有某种效果，这也是从符号学的研究衍生出来的角度，我们将信息赋予意义，传播功能受其传播环境的影响。
- 文化视角是以文化交流为主，不是为了达到某种传播效果，注重认识世界，加强自我认识，信息的交流是为了达成某种共同认知。
修辞学的使用
传播从某种意义上来说也是一种理论、信息的说服过程，成功达到说服目的需要有三个要求，即：理性诉求，人品诉求，情感诉求
- 理性诉求：言语本身所包含的逻辑，理论论证，常见的形式有数据法（图标数据）、例证法（典型案例）、三段式（大前提、小前提、结论），比如说大前提是人都会死，小前提是苏格拉底是人，那么结论就是苏格拉底也会死。
- 情感诉求：通过了解受众的心理及情感特征，让其产生共鸣，会用带有倾向性、暗示性的语言来表达
- 人品诉求：重点在传播者，此人的道德品质或人格威信要能让受众信服
影响力的六大原则
想要达到理想的传播效果，了解并熟悉运用好影响力的六大原则至关重要。
互惠性 人们感觉有责任回报他们接受过的恩惠
权威性 人们总会习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径
一致性 一旦我们选择了某个立场，就会面对来自个人或外部的压力迫使我们言行一致
共识性 人们会效仿与其相似的人的做法
稀缺性 当获取某一事物的机会越少，想要的人就会越多
偏好性 人总是愿意答应自己喜欢或熟悉的人的要求
详尽可能性模型
这是属于传播学非线性视角。
a. 中央路径：当人们拥有高动机与能力时，会深思熟虑所有信息，是一种高思辨。
b. 边缘路径：当人们缺乏动机与能力时，则会被主观印象与共识等边缘信息说服，属于低思辨。
例如，销售电脑时，如果面对的是电脑研究发烧友，那么就要通过很详尽的电脑配置说明和与其他品牌电脑的对比，说明该电脑为什么值得买；但如果对于普通买家，可能就要通过某受喜爱的明星代言，外观，颜色等角度入手进行宣传。
影响动机和能力的因素
广告媒体：越能控制广告展示步骤，就越可能遵循中央路径
参与度动机：对广告内容越有兴趣，越容易形成中央路径的态度
项目的知识水平：知识丰富的人比缺乏知识的人，更倾向从中央路径形成态度
理解：越能理解广告信息，越容易形成中央路径的态度
注意力：观看广告时的态度越分散，越难形成中央路径的态度
情绪：观看广告时的情绪越积极，越难形成中央路径的态度
认识的需要：越愿意思考问题的人，越容易形成中央路径的态度
因此理论知识的学习可以让我们成为独立的学习者，在当代这个信息爆棚的时代，人人都可以是自媒体，信息的传播将从线性视角逐渐向非线性视角和文化视角转变，在这样的变化趋势下，成为拥有中央路径思维的新媒体人才能不被淘汰哦~
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