在中国经济开放和高速增长中长大的80后、90后们，没有经历过稀缺经济之苦，也因财富的增长有着比上一代更强的消费欲望和能力，同时因为更高的教育水平和更多开阔眼界的机会。
根据“五四”青年节前夕，花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》显示年轻人的消费观念和中国人传统习惯“储蓄消费”截然不同，已经发生不能颠覆的改变。年轻消费群体的追求可以用三个字概括，不一样！跟长辈不一样，跟别人不一样，跟过去的自己不一样！他们重视信用支付。不介意提前消费，买不起的东西，可以分期付款消费得起。
现在的年轻人更愿意为自己喜欢的东西支付溢价，对子女教育方面的投入更是毫不含糊。在选择小孩子幼儿园的时候，因为便宜的公立幼儿园不好进，他们大多数人会选择学生数量少、教育质量好的私立幼儿园。而且，因为私立幼儿园大多开在住宅区附近，父母接送孩子很方便。
当代年轻人追求的是体验的溢价，想要过更体面的生活，他们购买商品的初衷更多是「我想过更有品质生活」，或「我想成为更好的自己」。所以，他们往往热衷追求服务水平很好的大型餐饮品牌，好喝的奶盖奶茶店，好吃的面包店，还有书店；选择服务好、人少的医疗机构；热衷消费文化产业，比如展览、演出等。
调查显示如今的年轻人更讲求个性，并不是有了钱就追求高消费，他们不会打肿脸充胖子，也不会为了“高端”“奢华”之类的广告语成为冤大头。他们不仅重视高品质、高性价比，更需要个性化、差异化，自己喜欢和能体现风格才是关键，从某种程度上讲，这也是追求性价比的表现。年轻人愿意为品牌的溢价买单。他们更注重消费体验、产品质量，会愿意排上一两个小时的队就为了一杯需要花费四、五十元的咖啡。
年轻人出门可以不带钱包，但是一定不能不带手机。机不离身是现在年轻人的标配，无现金消费是他们的主流。他们会心血来潮，说走就走，愿意花钱去旅游体验诗情画意，愿意流连在ShopAnyStyle和PlayLounge买手集合店，愿意为了更好的发展住在小小的却不失精致的公寓，愿意在Keep上锻炼身体省去大笔的美容保健费用，愿意关注更多像化妆、穿搭之类的公众号，每天把自己打扮的美美哒~
这些年轻人不会因为某明星代言了一套特别昂贵的面霜放弃小红书上性价比更高的单品，不会因为LV的Logo放弃Chiara的Ins上秀出的最新设计师品牌，也不会因为Kempinski的名气放弃AwfullyChocolate美味的巧克力千层蛋糕。
年轻的他们比任何一代人都更爱炫耀，只不过炫耀的方式已不再是带着VCA参加聚会，而是在自拍中貌似无意展示出来的生活品味与品质追求。年轻人想要的“消费升级”很简单，花更少的钱，更好的享受生活。
今天的年轻人终将成为社会购买力的主体，而他们不断升级的生活品味，也必将彻底重构整个社会的消费习惯。今天的小众品牌中，正孕育着下一代Coke与Nike，将被千百万人顶礼膜拜。
莫欺少年穷。聪明的投资人，你们是否愿意放下身段，向年轻人致敬，加入这股“消费升级”大潮，来换取明天的商业成功？
