不涂蜡的Barbour 肯定不是Barbour
要知道，Barbour 在大家心目中，几乎就等同于油蜡夹克。而此次采用的 Bedale 夹克版型，更是品牌的旗舰产品之一。
它最初是作为马术夹克于 1980 年被开发出来，衣身较短，轻量防刺。以两个大口袋、两个斜插袋、双向圆环拉链和灯芯绒领为特色。当然，还有 100% 防水的油蜡面料。
为什么联名却以尼龙面料替换涂蜡面料？官方的解释是：这样做不仅能获得优良的防水性、透气性、防风性和轻量性，还能避免涂蜡面料负重感与发黏沾灰的困扰。
他们还认为，无油蜡版本更适合初次入手 Barbour 的人购买，而死忠粉们也可以有多一重选择。
对于尚未接触过 Barbour 的人来说，第一次买的是无油蜡版本，可能很难感受到 Barbour 引以为傲的卓越之处。
而对于早已持有油蜡外套的恋物癖们来说，他们早已拥有了满足精神奢侈的经典单品。
Barbour 与 BEAMS 早有合作，在联名之前就已把自家产品放在 BEAMS 线上平台及线下门店售卖。与它联名，其实就是想强化品牌在日本消费者心目中的印象。
不涂蜡的Barbour，不一定不能成为新“Barbour”一向埋头耕耘的 Barbour，也没想过自己有一天会被推到潮流的前沿。
英国潮人 Alexa Chung、歌手 Lily Allen 以及 Arctic Monkeys 乐队等人的上身，让这个不温不火的英伦老牌开始获得广泛关注。
2012 年，英国演员 Daniel Craig 在《007：大破天幕杀机》中身着 Beacon 运动夹克，更令 Barbour 意外获得了在美国市场的快速增长。
原本一直以耐用性为主打的 Barbour，看到如此好成绩也不禁想要趁热打铁，尝试更多元化的发展路线。与哥本哈根品牌合作极具时尚感与德国品牌合作，大胆运用拼色。自诩“非时装品牌，而是时兴品牌”的 Barbour，开始与 Christopher Raeburn、Paul Smith 等时尚品牌展开联名，在保持品牌调性的同时融入新鲜元素。
从 2012 年到现在，每年的联名最少三个，多的时候有五六个，自家新品发布都没那么频繁。但到了 2017 年，利润率虽然上涨了，销售额却仅有 1.84 亿英镑，比去年同期的 2.05 亿英镑下滑了 10%。Barbour 感受到了危机。
为了拓展亚洲市场，Barbour 频频与日本品牌展开合作，也有针对亚洲人形体做出的版型调整。
联名水准的高低，往往寄托于合作品牌的创造力。Barbour 似乎只是提供面料给对方发挥，而与 BEAMS 的合作连面料都没有保留。
在户外产业如此发达的日本，这样做不禁令人担忧：设计不够出彩，材料也不太新奇，Barbour 拿什么赢得亚洲消费者挑剔的心？
与日本山系户外风相当接近的Barbour联名越出越多，但真正的“Barbour”却越来越少。和 BEAMS+ 这类替换面料的尝试，对于市场来说无疑是成功的。但仅依靠其他品牌联名来注入新意，对于品牌拓宽市场、提升品牌核心竞争力而言，似乎远远不够。
而在自家产品的经营上，Barbour 选择了走更年轻化、轻户外的城市机能路线。
众所周知，Barbour 油蜡夹克不透气、易沾灰、不好打理。缺点固然存在，但如今品牌过分强调年轻化，是否丢失了原本令人心生向往的风韵呢？
当年，Barbour 以涂蜡猎装夹克开创了一个时代，并与那个时代共同成就了时尚史上的经典单品。
但是，经典也会老。随着全球千禧一代的崛起，曾经那些骨灰级粉丝引以为傲的涂蜡防水、手工上蜡以及旧化效果，逐渐被诟病为不透气、沾灰、难打理。年轻人觉得这样的 Barbour 已经没有吸引力了。
