第1章 前言

1.1 竞品分析目的

结合自己曾使用的两款背单词软件，对百词斩和墨墨背单词两款app通过竞品分析锻炼自己的产品分析能力。

1.2 选择竞品的原因

1．本人在复习四六级及日常的英语练习时应用了这两款app

2．作为背单词软件两款app在各网站都有很高的人气，可以看出两款 app 排行靠前。

数据来源于七麦数据

3．两款app针对用户群高度重合，存在强烈的竞争关系。

第2章产品对比

2.1 公司层面

2.1.1 大数据对比

关键词对比

从搜索关键词指数看出百词斩相关键词搜索高于墨墨背单词

墨墨背单词年度下载量

百词斩年度下载量

从年度下载量看出百词斩下载量高于墨墨背单词两倍多

下载量集中在8-10月份和2-4月份，可以分析出原因主要是高校学生备考四六级而下载软件

下面是软件应用场景的分析

关键词排名对比

挑选关键词后发现墨墨背单词在四六级考研等特定情境搜索指数大幅度领先，而在雅思托福等情景下百词斩指数高于墨墨背单词

2.1.2 盈利模式

百词斩盈利模式主要是将用户引导到第三方在线电子商务购物平台，即百词斩旗舰店，进行周边的售卖来赚钱，并且在启动界面有推广商广告界面。

墨墨背单词主要是通过用户购买单词上限来获利，免费模式下单词上限为600个，

超过这部分的词库需要购买，这种模式相对获益较小，盈利不不长久。

2.2 产品层面

2.2.1产品功能对比

①　百词斩每一个单词都配上了趣味十足的配图和例句，配图都紧跟现在的潮流，可以刷图的同时就把单词背了，这样不仅可以更方便背单词可以加深对单词的印象。

百词斩主打图文结合

墨墨背单词则主打高效抗遗忘，精准规划海量记忆，强调复习及记忆的重要性。

墨墨背单词主打复习记忆  

墨墨背单词界面比较单调，百词斩则是图文并茂  

墨墨背单词有专门的艾宾浩斯曲线供使用者参考，每日学习量为定值，复习的多新学的就少，保证充分消化，提高记忆率。

百词斩的单词复习界面是需要同学们自行点开才可以复习之前的单词，换句话说，如果是对于没有“温故知新”习惯的同学来说，很有可能会不去复习之前的单词，造成背十个单词，忘十个单词的尴尬局面。

墨墨背单词的艾宾浩斯曲线

②　在词库方面，墨墨背单词结合了市面上绝大多数实体书本，词库量要多于百词斩

竞品词库对比

③　此外，墨墨背单词，单词页面的发散知识也比百词斩的较多，墨墨背单词多了助记的内容，将单词的形容词形式，名词形式及相关的动词短语一一表现出来，使用者通过发散性思维来加强对单词的记忆，还能记住其他内容。

竞品功能页面对比

④　社交方面，百词斩明显强于墨墨背单词，不管是打卡比赛还是好友互相督促。

墨墨背单词中无社交功能，只局限于个人的学习。

竞品社交页面对比

2.3 用户层面

分析用户群关键词后发现在特定关键词比如考四六级，墨墨背单词占据优势，百词斩更倾向于宽泛的的学习。

关键词排名

第3章总结

3.1墨墨背单词

优点：墨墨背单词结合了市面上很多实体书，在学习过程中如考研四六级，一般同学都会结合实体书，这样墨墨背单词就可以无缝衔接学习内容，同时强调复习记忆，提高效率。同时附有打卡签到界面并奖励单词书，使用户产生成就感，更适合高效学习。

劣势：界面太单一，功能太少，缺乏粘度。如果学习目的性不强有可能用到一半就坚持不下去，并且无社交。

建议：应该丰富社交功能，让网友们可以一起学习、相互鼓励与促进。在合作与交流下，学习者就能互相沟通、分享自己的学习成果、经验与方法，并提高奖励。提高用户成就感。

3.2百词斩

优点：很多背单词APP只是为了记忆单词而设计，但百词斩还能进行英语学习，这是百词斩的一大特色。百词斩有很多新鲜的英语只是，你在视频当中可以学习英语知识的同时，还能了解一些外国人的民俗风情，一举两得。

劣势：相比之下专业性略有不足，对于只是背单词的人很多功能略显多余，和实体书结合不足。

建议：推出“纯净版”，即精简版本，针对各种特定学习目标人群适当删减功能，加强学生复习和单词联想，加强爱学英语的人英语拓展。