如今免费的东西越来越多，免费的事情越来越多的人愿意去看，而实际上我们所追求的是付费的产品，做付费的事情。
那么如何才能超越免费呢？
吴军在文章中给我们提出了三个方法：稀缺性、时效性、个性化。
1、稀缺性
物以稀为贵，这是千古不变的道理，倒不是说这个稀有的产品一定能给你带来多少实用的价值，或者对你的衣食住行有多大的帮助，但是正因为它稀少，而追求者众多，才令它产生了高价值。
在文艺复兴以前的欧洲，玻璃是一种很珍贵商品，一套玻璃餐具价格远高于同样的纯银餐具。一个玻璃球估计用一个银币都买不到。而现在几乎家家户户都有玻璃制品，玻璃球则便宜到成为小孩子手中的玩物——弹子儿。
再看看现在，一克拉钻石的价格要十几万甚至几十万元，而据了解钻石的价格一直居高不下，是因为他们控制钻石的产量、同时也控制着钻石的销量，造成一种人为的“稀缺”。
2、时效性
今天的报纸能卖几元钱一份，一周后的报纸只能拿来垫桌子了。
今天的电影只能去影院花几十元观影，半年后或许你下到电脑中都不愿意看了。
今天的知识或许能让你得到一份好工作，若干年后这知识人人都知道了而一文不值。
信息、知识、内容产品这些东西虽然过段时间之后，依然不变，但第一个获得他们的人，带来的收益就不仅仅用内容本身衡量了，它产生的其他附加价值远远高于内容本身。
所以越早出现的东西越值钱。
3、个性化
工业化社会，数字化社会，许多东西都是可以复制、批量化生产的。一个零件、一段代码模块、一份制式文件等都是能够轻易复制，在很短的时间能够获得大量的副本。这些获得的太容易，是廉价的。
而一副艺术家的画、一套最新的计算机算法、一部小说，这些产品是带有个人思想的结晶，具有产品创造者本人的个性特点，他们的思想是无法复制的。因而带有个人思想特点、个性化的产品是超越免费的。
产品如此，人亦是如此。
要使得自己有价值，就要让自己变得稀缺，即缺少你还不行。
要使得自己有价值，就要让自己获得时效性的东西，提出时效性的想法。
要使得自己有价值，就要让自己具有个性化，他人无法模仿，自己创造出的产品，别人无法复制。
