023头脑沙漏：别傻了，还要“头脑风暴”？
1.头脑风暴这个工具，本来有着严格的步骤和详细的规则，不是指随意地抛出各种零散的想法，对它的误解和误用，导致它通常不奏效。
2.头脑沙漏包括聚焦、发散、选择、检验这四个步骤，它不但能产出更多idea，还能帮助你从众多的idea中筛选出最符合商业目标的那个来。
3.头脑沙漏是从”聚焦“开始，而”头脑风暴“只是四个步骤里的“发散”那一环里，可以选用的众多方法之一而已。
“检验”与“选择”不同。“选择”是选出好的Idea或方案，是择优；检验是将不符合要求的方案去掉，是“查错”。“检验”通常应该用三个指标来验证筛选。筛选它是不是相关，是不是可实现，是不是匹配品牌的调性。
不忘初心，放得始终。有时候走着走着就迷失了方向，最后的检验很重要。
024思考路径：不靠“脑洞”靠什么？
1.发想创意的两种路径：以终为始、浮想联翩。
2.以终为始，是从要解决的问题开始，用一连串的“怎样才能”来层层推演，形成解决方案。 3.浮想联翩是靠“逐一穷举”，用一连串的“如果……会怎样？”来引领思考。
4.“办法”和“看法”，应该尽量用“以终为始”来产出；“说法”则优先考虑“浮想联翩”的穷举法。
以终为始≈逆向思维，倒推出来解决问题的办法。
