通过对一场最著名的，同时也是历时最长的(1959~1978年)广告运动的个析，我们可以更好地理解营销沟通中的解释主义框架:这项工作是由广告商恒美公司(Doyle Dane Bernbach)为大众公司的甲壳虫车型而进行的。这场运动以其自嘲的睿智而广为人知，它以各种方法将甲壳虫的朴素、小体积及动力不足转化为正面的属性，而当时大多数汽车广告都还在强调着恰好相反的属性。对这些信息的解释性分析运用了文学、心理学和人类学的观念，在更广泛的文化背景中为这种诉求打下基础。为这种廉价车所塑造的形象与喜剧学者所称的“小人物”典型相关，这是一种与小丑或戏法师相关的喜剧性格，是能针刺官僚与服从的沉闷且僵化的被社会遗弃者。
其他具有“小人物”性格的例子包括电视连续性《陆军医院》(M.ASH)中的霍凯，喜剧家伍迪·艾伦和查理·卓别林。如果从这一角度来看待营销信息的文化意义，那么多年后IBM为使消费者相信其新型个人电脑的用户友好的特性，选择查理·卓别林这一形象来“软化”其乏味、咄咄逼人的形象也就并非偶然了。
——案例摘自《消费者行为学》
