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01.

2016年天猫双11销售额为1207亿。电商京东，当天只用29秒，下单量就突破了2010年双11的全天纪录。 当天凌晨 0点12分49秒，京东的第一单配送成功，从下单到配送用时12分13秒，惊呆所有人。

随着电商和物流产业的发展，我们每一个人都成为了电商的“受益者”。买了这么多年，你有多少次想要“剁手”？明明深知买的不如卖的精，又如何总会陷入买买买呢？

02.

经济的发展，产品种类在这些年得到了极大丰富，电商和物流让消费变得越来越容易。虽然表明上我们都在消费，但是消费模式其实是在悄然发生着升级。吴伯凡老师有一句话：用户不会再为柴米油盐酱醋茶的“茶”而付钱，用户会为琴棋书画诗酒茶的“茶”而付钱。这两个“茶”的区别是什么？上一个茶是你空间当中的一个物件，而下面琴棋书画诗酒茶的“茶”，代表的一种消费类别的差异，是一种时间上的享受。我们的消费观念正在发生变化。

以吃为例。你身边一定有早餐打卡爱好者，看看他们一份包括水果，蔬菜，谷物，饮料的早餐，再配上完美的餐具，精美的桌面摆设，可能还有优美的晨间音乐。我们早已不再满足吃饱，而是在追求如何吃得“好”，吃地舒服。 同时，悄然兴起的鲜花群，健身群，读书群，都是在说明我们的消费层次在发生着变化。

随着互联网的发展，越来越多的人投入到互联网产业，有句话说得好：没有你买不到的，只有你想不到的。物流产业的发展不仅让你买份家乡味变得唾手而得，买份飘扬过海的物品也越来越快。看看你的消费记录，一定有不少东西是出于好奇买来的：所以你的需求不再是单纯的满足，而是逐渐被”创造“出来的。日常生活所需的柴米油盐早已不是我们购物的主要对象。提高生活质量的物品正在被我们更多的消费。

以家家户户都会用的纸巾为例，以前家里大概只有一两种纸巾，现在你一定见过下面的纸巾：厕所用纸，厨房用纸，湿纸巾，干湿两用，手口用湿巾等等。以前，坐在家里看书你可能就是随便一坐，现在呢？我们需要仪式感的生活，所以最好给自己弄个读书角，给自己配个落地灯，懒人椅，香薰，电子书等等。我看到韩剧里主人公点了个香薰蜡烛，觉得这个好玩，就开始换着地方买，买各种品牌的来闻，来熏，来感受，幡然悔悟，这也是一个坑啊，可惜已经深陷其中，不能自拔。商家在无形之中引导了我们的消费。

每年为之疯狂的双十一，也不再是光棍节，悄然变成了”全球购物节“，这几乎成为一种文化植入，一种消费文化的植入。此外，商家还创造了年中大促，周年庆，女生节，女王节，大量购物节的兴起都在刺激你的消费欲望。

此外，商家也在通过各种方式争夺我们的注意力，我们的时间。网易考拉的出现，不知道你有没有尝试过，从我的体验来讲，它的出现，满足了购物的海外市场，因为不是简单的代购形式，就使得货物的真实性得到了很大的提升，也免去你自己去交税的麻烦。你担心在淘宝等网站购买的东西不够好，网易就出了”网易严选“，保证你收到的产品相对好。你的每一种行为，商家都比你”嗅觉灵敏“，并推出相应的服务。现在火热的大数据，也正在通过你的浏览，购买记录分析你的消费行为，为商家提供”线索“。

所以，我们的消费模式提升，需求在发生变化，商家的争夺都使得我们一次次陷入剁手。但是，我们的购物习惯：“囤货”的思维模式，并没有发生多大改变。这事好比我们很多人都会怕蛇，因为这件事已经存在于我们人类的脑海里几千年的时间。以前物质匮乏，囤货这也是国人的一个习惯。现在物质得到了极大的满足和丰富，但是遇到商家促销打折，很多人依然陷入囤货模式。即使你知道断舍离，知道极简生活，剁手依然不容易。这种人群群体“囤货模式”的消除，需要时间的消磨。

除了物质的极大丰富，快节奏的生活让我们更加焦虑，更加迷茫。这两年迅速发展的知识付费也让很多人陷入买买买。得到APP，喜马拉雅FM，分答，知乎，各个付费平台像浑水一样涌入我们的视野。各大功能性公众号不断推出新课程。上述图例仅仅是2016年的数据，今年2017年上半年的数据一定远超这个金额。我见过我朋友圈里的朋友，每天的学习量惊人，每每感叹这究竟是怎么做到的。那知识付费又凭什么这么火呢？不少知识网红也曾是一般工薪阶层，他们凭借一技之长迅速崛起，他们的成功之路吸引了更多人的目光。各大平台的兴起也给更多普通人通向成功提供了机会。知识付费也在不断地挖掘我们的需求。而且知识付费也让我们倍感光荣。终生学习的口号，必将让知识付费越来越繁荣。你买付费课程了吗？

03.

不论是物质需求的满足，还是精神文化的投入，只要你有清晰的目标，消费也符合自己的消费水平，其实也无可厚非。如果你觉得自己需要在这两方面有所控制，不妨在消费的时候加入下面两个维度的思考：

长期：不管是韩剧《鬼怪》和还是《来自星星的你》，除了非凡的超能力，还揭示了一个财富积累的道理：时间。死不了的“鬼怪”和“外星人”，在若干年后拥有了富可敌国的财富，这不仅和超能力有关，还有时间的复利效应。虽然这事对我们普通人来讲的确很难，但是对于一个家族来讲，却是有可能发生的事情。

中国历史上，就不乏这样的例证。顺治皇帝天资聪颖，审时度势，不顾满洲亲贵大臣反对，倚重汗官，吸收先进的汗文化；康熙自幼勤奋好学,文韬武略，样样精通,清除螯拜,撤除三藩,统一台湾,平定准葛尔叛乱，御驾亲征,决胜千里；雍正帝高瞻远瞩，有步骤的进行了多项重大改革，励精图治。正是这三位皇帝的业绩，才为乾隆盛世打下了坚实的基础。

小到我们个人，将所有的问题对应的时间放长，视角就发生了变化。以买衣服为例，以前，我的想法是，这件衣服别人穿这么好看，我一定要有。现在呢，遇到想要购买的衣服，我就先想这件衣服是否适合我，我什么时候可以穿，多久的将来我会扔掉它。这样的思考，必然不再随便下手低质量的，以及不适合自己的衣服。遇到大额消费，不是脑子一热跟风就行动了，而是会思考这笔投入能影响多远的未来。将每一笔大的消费转化成一次长期的投资，消费模式，消费内容就能发生质的转变。对于一个家族来讲，实现家族的财富自由也是有可能的事情。很多人迷恋消费，并不是赚的少，也不是消费就让我们那么快乐，而是我们觉得，以目前这个积累的速度，难以在看得见的未来实现财富自由。但是，将这个长度放长，放到整个家族的长度，正确的积累，投资与配比，确是有很大可能实现的。前段时间，热议的话题是社会分级，我不觉得这是危言耸听。相反，现在抓住了机会的人，才会不至于使自己的家族世世代代走不出自己的层级。而这种层级的划分标准之一必然是经济基础。

目标：如果说长期这个维度适合财富的积累，那么目标这个维度就更适合看待知识付费的问题。

古典老师在2006年的一次职业规划师交流会上，问了在坐听众一个问题： 如果你有一个水杯，那么下一步最好的选择是什么？有人的答案是拿来装水，拿来分享，也有人说是先分析自己，再看怎么利用水。答案都很好，你有答案吗？

这个问题的正确答案是：一个人手里拿着水杯，他应该去做自己想做的事情，和水杯有什么必然关系？我们每个人内心都有这样一个水杯，正是这样的水杯，限制了我们的眼界，僵化了我们的思维，阻碍我们看到的东西。我们需要转化思维，多想想我们的目标是什么。

那你购买付费课程是为了什么？为的是提高自己的能力。但是别人愿意录用你，使用你的产品，提供的服务，注重的是能力吗？不完全是，更注重的是你每一次呈现的品质，注重的是你的人品。所以，尽管你花了大量的时间在学习各种课程，都是在提高自己的能力。在别人看来，你是一个分散的点，是没有聚焦的，甚至是不知道自己在做什么的。所以，不妨站在“目标”或者“结果”这个角度重新思考，我要做什么，我怎样达到这个目标？我有什么样的可交付的结果证明给别人看。我又怎样才能呈现更好的品质。从这个角度思考之后，尽管我也有那么多想学的课程，可是我知道在精力有限的情况下，必须严格筛选，为自己的目标服务，为自己的目标助力。同时，不断优化自己呈现的“产品”。让自己的“产品”，“服务”为自己说话。

04.

对于买买买，“剁手”的方法一定有很多。如果你尝试了断舍离，就能知道它的好处。不管哪种方法都值得你尝试。未来对于更高层次生活的追求，或许会使得购买力更加旺盛。所以每次购买的时候，不妨从这两个角度读思考一下，长期和目标。看待问题的角度有了提升， 行动才会进一步发生。

（点赞会变美, 真的！）