全文关键词“定位”、“用户心智认同价值”。
鸡肉、鸡腿是餐桌下的一道“佳肴美味，秀色可餐”的口中囊物，自古就有“有鸡饭三碗饭”的传说，具有美味、肉质细嫩、滋味鲜美、滋补养生等的标签。
然而，鸡肉的市场环境发生巨大的变化，用户不仅仅是要求鸡的新鲜度、健康度、养殖方式、品种选择（三黄鸡，清远鸡等）、价格、美味方法等向品牌消费靠拢，更放心，更信赖，更营养，更科学。其中原因是变质鸡，冰冻鸡，药鸡，催生鸡等的不良影响，导致用户对原始美味的鸡肉更谨慎消费。
成功的定位案例也有很多，比如京东跑步鸡的新定位，以原始自然放养、科学健康养殖方式，以跑步鸡安装跑步器“100万步”计算为健康鸡标准，从排放、去污、加工、包装、供应链等流程全面科学技术改造，更科学，更健康。“京东跑步鸡”的定位让用户更加鲜明性，可感知的品质形成产品差异化定位，建立用户极强的心智位置与品牌形象。所以，京东跑步鸡定位非常成功，而且售价168元/只，进入品质生活高端餐桌。
还有一个定位案例，作为重新细分市场的“圣农4度”，并不走传统大众市场模式，而是“健康轻生活方式”的健身市场，同样开辟新的市场，新的消费群体，新的机会。
“圣农4度”定位健身市场，开启营销道路
“圣农4度”鸡胸肉采取切割的人群定位，选择健身消费群体进攻市场，用美食挑战味蕾，以“快消品”包装类型，让你好吃+塑身+鸡胸肉+定制，不影响苗条的身材。
健身市场的女性能否买单？还是然并卵的产品？
广为人知，鸡肉的营养滋补有极强的用户固有认知，营养指数非常高，1000g鸡肉脂肪占比52%，蛋白质占比44.2%，对于正在瘦身的女性、肥胖的女性、保持良好身材的女性是极大的心里挑战，即是吃货+爱美，锁定美味+减少脂肪增量为第一首选。当然，在这里男性无法体会到身临其境的女性角色痛苦，通过消费行为学来分析“当一个烦恼有极度痛苦、厌烦时，ta会全力克制、逃避去解决”，这就是用户的痛点。
“4度”行业专业系统打造
1、0到4度的加工环境，更加健康，无菌，无尘。
2、12小时充分排酸，合理控制温度和湿度，更加健康美味。
3、3分钟蒸煮即食，美味不等待，颠覆传统一小时蒸煮方法。
4、低于4%的脂肪含量，这对于健康塑形的女性一族太具有吸引力了。
“圣农4度”成功进入“健身、轻生活方式”的餐桌。
商智执行家提示，定位即定心，用户的心智与品牌影响有关，产品是启程，通往市场的成功是定心，好的产品要选择精准的定位，选择正确未来趋势的战略方向，抢先占有用户的内心位置，构建用户心智印象，不断向品牌文化、生活方式、艺术、情怀、情感等高溢价塑造，增值品牌价值。
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