1/

前几天，在微博和知乎上看到网友爆料：天猫家电预售满5000减800，然而等几千名消费者付了定金，想要购买的家电却在双十一前，悄悄撤下了满5000减800的优惠条件。也就是说，他们优惠券的使用范围被商家悄悄“篡改”了。

这种诱导消费者的行为屡见不鲜。去年双十一中，就有店铺承诺，以预付定金的方式购买手机更加优惠，并且承诺“双十一”不会降价，结果到了双十一，商家就“按捺不住”，狂撒优惠券，给手机变相降价，付定金的消费者最终买贵了。

孔乙己说，读书人的偷不叫偷。恐怕在无良商家看来，使用优惠券才降价不叫真正的降价，况且优惠券的事，能叫降价吗？

消费者协会指出，商家规定消费者预付定金后，必须在规定时间内支付余款才能享受价格优惠等，而实际却存在规定时间内消费者无法付款、七日无理由退货不兑现、预售定金不予退还等问题。

给定金之前你是上帝，给定金后你就是待宰的羔羊了。道高一尺魔高一丈，不得不说，商家在玩定金方面一直很有一手。

事实上，双十一就是商家主导的大型“游戏”，游戏规则本来就是商家制定的，消费者怎么可能占据主导地位？

2/

前年双十一的时候，我一个朋友买了几件促销的大牌男装。原本页面上标着上千块钱的外套，到了双十一居然降得比一百还低。看着红扑扑的三位数变成双位数，甚至是单位数，加上商家促销、低价等渲染，他心动了，手颤抖着按下了付款。

经过连续几天紧张的等待，衣服送到了。他打开精美、豪华的包装，里面不过就是一件普通的外套，连退货卡片都比它好看。

“虽然普通，但好歹是名牌嘛。”他说服自己收下了。结果衣服下了水后，他才发现整件衣服掉色、脱线。后来他穿了一两次，衣服像纸一样烂掉了。

除此之后，他还买了一件全部是洞的毛衣，还有一件穿上会露出锁骨的T恤。衣服要么太“前卫”，要么太“性感”。

当然在我看来，其实就是为了省料。

很多大牌衣服之所以好看，全靠模特衬托；衣服设计有问题，就靠拍照掩饰；用料差，美名其曰“新材料开发”。越长大，越发现衣服不耐穿。名牌的世界，凡人怎么能懂？

实际上，双十一降价促销的许多商品，要么是尾货，要么是残次名，质量或者设计有问题，压根卖不出去。运气好的，能捡到断码的好衣服。

经济学原理上说，价格永远是围绕着价值上下波动的。

真正好的东西从来不会太便宜。

天下哪有那么多免费午餐？

3/

然而我有一个大学舍友偏偏就是一个爱吃免费午餐的人，而且我不得不承认的是——他“吃到了”。

每年的十一月开始，他就变成了我见过的“最勤奋”、“最有自律力”的人。每天早上他都会在八点钟之前起床，晚上一点多睡觉。每到整点之前，他都会拼命盯着手机，神情紧张，仿佛随时俯冲而下的鹰。

对了，懂的人都知道，他在玩「秒杀」。

一分钱换来一包零食，一元钱换来五十块、一百块优惠券。你心动吗？

但结果呢？

读书、工作时候他在刷手机，吃饭时候他在刷手机，别人睡觉时他也在刷手机。为了寻找商家活动、优惠券，苦练秒杀技巧，他学业退步，白白错过了很多成长的机会。后来别人赚钱时，他还在省钱。

世界上也许是有免费午餐的，但为了吃到这份免费午餐，你得跋山涉水、过五关斩六将。这免费午餐还是“免费”的吗？

遑论其它，为了吃到免费午餐，你也至少付出了「时间成本」。

时间是最宝贵，却又是最容易被人忽视的东西。越富的人，时间成本越高；越穷的人，时间越一文不值。资本家用钱买时间，普通人用时间省钱。真正有钱的人，不会把时间花在省钱上。

鲁迅先生说，浪费时间无异于谋财害命。所以当你为了所谓的“免费午餐”而绞尽脑汁的时候，其实你已经把自己的时间贱卖了。

你在浪费你的生命。

4/

我发现，双十一和赌博有惊人的相似性。

广义的赌博是指“具有明确的欲求目的,但其全部结果或部分结果是以机会来决定的任何人类行为”。而整点抢购也是具有明确的目的，但其结果是由运气决定的行为。几千上万人跟你抢，中彩概率比赌博还低。除非你像黄牛一样，拥有一流的装备，会使用秒杀辅助。

从某种程度上来说，整点抢购比赌博还不如。

那为什么人们还是愿意辛辛苦苦地守着电脑手机抢购呢？仅仅是因为便宜吗？

科学家经过大量的实验研究发现，赌博的人因赌博时的刺激而心跳加快。当他们心跳加快时，体内会产生一种“安多芬”的化学物质，这种物质会给人带来快感。

所以当人们焦急地在心里数着倒计时，准备抢购的时候，脑里因为紧张分泌出了“安多芬”，就像打了兴奋剂一样，非常容易导致“冲动消费”。双十一到临的那一刻，全国的消费者都处于一种“集体迷幻”当中。

真正让人兴奋的是付款的那一瞬间，付款之后反而有一种惆怅感。资本家通过鼓励消费主义，仿佛购物能弥补人生的不足，但实际一切还是会归于空虚。

在双十一这场赌局中，坐庄的永远是商家，而消费者永远是被剪毛的羔羊。

是让利，还是逐利，难道大家心里还没有点数吗？

聪明一点的消费者，对购物的过程最清楚：任何买卖都是等价交换，有些顺走你的钱，有些却偷走了你的时间、青春、注意力。

更高级一点的消费者，对购物的目标最清楚：购物是为了改善自己、投资自己，使自己看起来至少是个“昂贵”的人。以便于在就业、婚姻市场上换取更高的筹码。

而最高级的消费者，需要的从来都不是衣服、鞋子或者口红，而是——

剪羊毛用的剪刀。

希望我们能努力成为这样的人。

参考资料：

【1】微博消费者爆料 微博

【2】2017年「双十一」有哪些值得购买的商品？ 匿名用户 知乎

【3】中消协提示：面对“双十一”促销 消费者更应理性  消费者协会官网

【4】"双十一"警示:预付定金有猫腻 中国经济网

【5】安多芬的介绍 来自百度百科

【6】赌博心理的形成原因及防治措施_于洪超 林区教学 2010年第16期