沉没成本：人们在做一件事情的时候，不仅仅会看这件事未来会给自己带来多大的收益，同时会注意自己过去在这件事上有没有投入过精力，这是一种非常顽固的心理状态。
常见运用沉没成本场景：
很多商业机构，在你有意愿购买某个东西的时候都会要求你缴纳一些诚意金，在现在社会的交易情况来看，普遍客户交了诚意金的成交的概率都非常大。譬如，买一套几万块的家具，付了几百块诚意金，很可能就是为了这几百块诚意金，就购买了你的家具。
最常见的炒股，大家越亏越不甘心，越要补仓，虽然这支股票很明显还是在下跌的趋势当中。赌博也是一样，越输越不服输，最后借钱也要继续赌，不就是不舍得沉没成本么。
像我们做HR的，从沉没成本这个概念出发去思考我们的人力资源，为了提升员工忠诚度，减低离职率，我们是不是也要不断的增加员工的沉没成本，让他为公司付出更多，投入更多的东西在公司，这样他就越舍不得离开公司，所以老员工更难离职的很大部分原因就是离职的沉没成本太高了。
我们利用好沉没成本，有目的性的制造对方的沉没成本，将有利于提高交易的成功率。
当我们自己困在沉没成本当中时，我们就要理性的认知，不能被情绪所左右自己，或者是设定止损机制，防止无休止的沉没下去。
