“标题党”是媒体领域富含贬义的词汇，第一层意思是标题哗众取宠、耸人听闻，第二层意思是标题吸引眼球，往往内容就华而不实或者糟粕满满。
但，客观来说，能够通过短短十几个字或者几十个字的标题，就能吸引到大量的阅读量，不管初衷如何，从技术性角度，是很值得钦佩的。所以，我猜测以标题党风气著称的“UC震惊部”（未考证，大概是标题中喜欢用“震惊了”、“惊呆了”之类言过其实的惊讶词汇）。
作为运营从业者，当然清楚“入口”的重要性，好比开了一家门店，顾客来门口主驻足观望的欲望都没有的话，就不指望门帘里的生意能有多好了。文案作为运营者重要的工作组成部分，文案内容如果不能吸引人来看的话，所做的工作努力基本就是打了水漂。所以，文案的标题有时候简直是与文案内容同等重要的核心要素。
那么，吸引人的标题（区别于“好的标题”），秘诀何在？
参考黄有璨《运营之光》，其中关于“短文案”标题，有两个技巧参考：
1.“傍大款式”
意思就是先确定一个和你所要表述的产品或者内容有关联的品牌，对方要求势能更高、影响力更大。然后寻找与他“对比”或者“关联”或者“借势”的点。例如，要做一个健身类APP的产品推介，先找到知名的健身APP：KEEP。然后，借势关联的点就是比KEEP有特色有优势的地方。两步做完，能够更吸引人的“傍大款”式标题呼之欲出：《向你推荐一款APP，比KEEP腹部减脂的效果更好！》。
按照近期流程化、模块化思维模式的步骤，“傍大款式”文案的一二三：
S1：明确产品核心；
S2：寻找有关联性的强势品牌；
S3：找到两者关联性并形成核心对比要素；
S4：组织语言，完成标题文案。
（*注：S是Step（步骤）的缩写，在本运营文集中约定）
2.“颠覆认知式”
受众往往更关注与他们认知反差很大的观点更有兴趣，援引勒庞《乌合之众》中的话：“某些观念一旦与我们的思维习惯相抵触，我们就很难接受。”
文案的“颠覆认知”就是借助了这一点，先被标题震惊，然后想反驳，最后就是点开了具体内容。
比如常识里“水是无色无味的”，如果来一个标题：水其实是酸的，必然会引起受众常识颠覆后的好奇心或者逆反心，忍不住要点开来看。内容却是：在自然界中，水的PH值普遍低于7，长期饮用PH低于7的酸性水可能会致癌，建议使用一些滤水装置来调和水的酸碱度，比如XX品牌的滤水机就不错。（注意：以上内容是我杜撰的）。如上，就是典型的“颠覆认知式标题”。
鉴于时间关系，以及颠覆认知的手段大家从UC震惊部学到了不少，这里就是不赘述了。参考以上的S步骤，大家自己总结吧。
郝文西 2018.2.27 @ 枢纽楼
