从事MKT的同学，经常要写Brief

怎么写一份清晰的Brief，不仅能够快速厘清项目，还大大提提高项目效率和沟通效率

什么是Brief

Brief，俗称简报，简要和概要

在营销界主要是甲方用来招标或者给乙方作为提案的简要说明文档

一句话说清Brief

一份清晰的Brief需要交代清楚：多少预算，什么时间，什么事，预期达到什么效果以及可量化指标等

漂亮的Brief包含的要素

主题要明确

目标要清晰

项目周期要明确

预算范围要明确

效果指标量化清晰

交付件清晰

如果有特别的要求，也要清晰写出来

漂亮的Brief模版

1. 项目名称：某某产品上市整合营销传播方案，某某新品上市发布会，某某产品创意TVC拍摄等

2. 项目背景：主要交代项目的由来，项目核心要解决的问题等

3. 项目目的：需要说明项目预期效果，比如助力产ß品成功上市并首销成功，产品热度需要达到多少，产品曝光量要达到多少，要达成多少订阅数等

4. 目标受众：项目主要的受众群体是谁，比如是B端大客户，还是C端消费者；是学生群体还是商务人群；是男性还是女性等

5. 品牌介绍：项目所承载的品牌介绍，比如定位，slogan，使命愿景价值观等，品牌核心要传递的KM等

6. 产品介绍：项目所承载的产品介绍，比如产品名称，主打产品，产品卖点，产品定位等

7. 项目工作内容：项目核心的主要内容，比如某一个周末在全国5个大城市的商圈进行品牌路演活动，比如在一周之内交付产品包装故事和创意方案

8，项目核心交付件：比如3个活动策划方案，3个创意big idea，一条视频，10条文案等，需要尽量量化，清晰，明确

9，项目周期：需要写清楚项目服务周期，比如1周，1个月等，核销交付件的DDL需要明确

10，项目预算：预算不一定要非常精确，但是要有大概范围，建议预留一点Buffer在手上

11，项目关键指标：比如活动参与人数，涨粉人数，活动曝光人数，点击数，观看量，销量，转化率等

12，其他特殊要求：如有，也需要补充上

Brief最忌讳的点

1，项目紧急，时间太短

2，项目主题和时间经常变动

3，想要的东西太多，抓不到关键

4，项目重点不突出，报价高出预期，导致不断地删减条目

5，乙方交付的东西与预期不一致，核心问题还是在于双方的沟通和理解没有同频

6，知识产权的归属，在项目初期需要说明知识产权的归属，比如字体的版权，比如交付件的版权等

对品牌出海，整合营销，产品操盘，爆款打造，品牌营销，市场推广，海外市场销售，职场心得等感兴趣的朋友，请关注，会持续更新，一起学习吖~

#今日共勉：刀在石上磨，人在事上练

~~Happy Ending~~