一、注重活动策划的宣传性
分阶段的营销宣传确定了活动的排期后，应马上考虑对活动的新闻点提炼和广告创意。在此阶段，除了创意更要注重前期媒介的投放。一次活动的广告投放包括预热期、沸腾期、保温期。
预热期：做好新闻的铺垫，辅以打出硬广告。大部分新闻策划在前期新闻宣传的同时，应开通网上宣传阵地。
沸腾期：除了搞好活动现场的新闻宣传和新闻背后的宣传外，有条件的可增加硬广告的投放密度。
保温期：以后续的新闻报道为本次活动总体回顾点评。
二、有一定的灵活性
受时代背景、人员天气等因素的影响，大型活动策划应该具有一定柔性空间的执行方案。
三、明确活动策划的各种要素
包括可行性分析、经济效益和社会效益分析。一次具有轰动效应的大规模活动，往往是从一些不起眼的创意点逐步发散思维、放大积累而成的。这些创意点主要来自参与项目策划的文案和策划会，有时也来自媒介记者、行业资讯的延伸。
在与公众或其他消费者的接触中，可以了解到最新的市场需求信号，然后及时反馈到项目组，对这些信息进行树立、筛选；再将备选方案呈部门领导审核，方案通过后再进行细化，最后形成完备的可执行策划文本。
遴选点子的标准包括活动的可操作性分析、经济效益和社会效益分析，三者兼顾，才能确保活动的实际意义与成功系数。
某些创意点可能非常富有新意，也能带来一定的经济和社会效益，但操作难度太大，需要动用太多的人力，可能因为实际不成熟，也可能因为存在企业和相关组织的资源相差太远的等各种客观因素，也只能停留在创意阶段了。
