跟对大势 找对机会 做对方法
树概念
1、找差异
发现模式上的不同点 —————— 网易云音乐
发现可标准化衡量的不同点 —————— 某酒店管理系统酒店
2、做类比 —————— 阿尔法罗密欧VS小龙虾
3、做降级 —————— 星多客快剪
4、文案直白 ———— 小米MIX2：正面几乎全是屏幕
5、印象比真相更重要 ———— 红豆轻鹅绒
定义用户
是谁 ————用户画像
在哪 ———— 投放策略
喜好 ———— 内容架构
1、多为身份确定精准用户 ———— 逃离北上广
2、 放弃无用用户，关注超级用户 ————招商银行：他行VIP就是我行VIP
3、以用户为中心 ———— 苹果笔记本 ：致敬Mac背后的你
立场景
1、了解用户的真实需求 —————惠租车、芒果冰
2、做场景品牌：买手店模式 ————— 言几又线下店
讲故事
1、对精准人群讲精准故事 ———— 结婚十年你还能送什么
2、让KOL成为我们的故事生产者
3、借真实事件诠释品牌世界观 ———— 台湾大众银行
4、做反转，抓住人看完 ———— 保险公司
强体验
1、设计好的游戏体验 ———— 积分体系设计、海底捞服务设计
2、为用户指定目标 ———— 企业要转型就来混沌大学
3、不断拉低体验门槛 ———— 广州各个角落的 NOME 香氛屋
4、创立分享点 ———— 航旅纵横飞行记录
5、站在用户角度看问题
6、给用户参与感和仪式感 ———— 乌镇创意荷包
做曝光+大IP+引传播+开渠道+重数据
