那次听演讲比赛，同一个题目，有人讲得国色生香，让人听得津津有味，而有的却讲得生涩难懂，让人昏昏欲睡，为什么会有如此的反差呢？当时只简单地归结为有的人表达好，有的人不会表达。
为什么有的人表达好，而有的人不好呢？这似乎只可意会不可言传，只能统统归结为天赋，与后天努力无关。
直到读到这本书才知，演讲的好与坏其实是有技巧可言，这里面的技巧从构思演讲稿就开始了。
这本书的书名是《让创意更有黏性》，何谓黏性呢？就是“让你的观点与创意能让人听得懂，能被人记住，并形成持久的影响”。再回到上面的演讲故事，原来演讲能让人听得懂并被记住，那就是一篇有黏性的演讲之作。
按照如此的解释，产生黏性的原因有很多，如果不看这本书，由我来想黏性的原因，恐怕会列出几十条之多，其间会有重复的、交叉的，这几十条的内容就算自己记起来也难，何况去说服别人。但作者只总结了6条，或者说6个关键词，这个6个关键词简单好记，也符合本书强调的“简单”原则的核心——“简练精确”、“轻重有序”，绝不“化智为愚”。只用6条，让作者就把如何更有黏性说得清楚明白，也算是对本书主题的再一次重申。
黏性在当下更显得重要。现在是信息量爆炸的年代，任何人都可以发布文章，发布各种观点，在这如海洋一般的信息里，如何才能脱颖而出而出？如果一直坚持好酒不怕巷子深的观点，恐怕也只能隐藏在深巷中。在如此海量信息面前，如何让读者、听众记住你的声音？不防从这6个观点里找答案：
简单、意外、具体、可信、情感、故事，这6个关键词就像一个发动引擎，拉动它们，引发的将就是巨大的能量；这6个关键词像一个个入口，进入每一个，都将看到一片惊艳的景色，如果仅把这些词落实在纸面上，而不去应用，再好的风景也没有生气。
这6个原则贯穿在生活的方方面面。书中说，何谓的优雅的设计，就是“工业设计师知道自己的作品在臻于完美时，并不在于无以复加，而在于无以删减”。看到这样定义设计，立即想到的是苹果品牌，苹果坚持单一的产品线，手机每次只做一款，只更新一款，这样强烈的产品形式给消费者留下了深刻的印象；苹果产品的桌面设计简洁实用，没有多余的复加，用起来既舒适又轻松——优雅的设计，这是苹果产品成功的原因之一。
书中提到的产生黏性的6个原则，可在较广泛的范围应用，我能想到的，对工作和生活有助益的，比如：
写作——怎样写一篇吸引人、读得懂的文章，怎样让自己的观点不生涩、不干瘪；
零售商——怎样把自己的创意传达给消费者，让消费者于乐接受，怎样让消费者乐于在店里娱乐休闲；
微博——怎样建立与粉丝的链接，提高关注率；
微信公众号——怎样提高关注度，怎样提高打开率。
这些问题，都可在本书里找到答案，不同的人看到不同的方法与结果。
在与人沟通时、在写文章时、在做报告时，要时刻记得这个6个关键词，当有所偏离，可能就会引发认知的荒漠，对方迷失在沙漠中，不知所踪，而此时之前的努力全部化为泡影。
