两年前的时候，曾经有一次做领航车之道家用轿车连锁门店的推广宣传。当时计划在门店附近的小区投放一轮单元门的广告，做了一轮的设计。当时经过几天走访，对受众群体请经过了一轮分析，当时分析确定目前大部分的受众群体是在60、70后的这个年龄段，那我们针对这个年龄段做了一轮思考，车对于他们来说是目前是代步工具，那我们就沿着车的思路去向前思考，那曾经在对代人的这个这个记忆里深藏着对车的概念，当然不是汽车，而是童年的玩具车，后来的自行车，再后来的摩托车，我们就沿着这样的思路做了一系列的海报，当时的想法很简单，对于小区投放的海报，第一要素就是要有吸引力，主视觉的图的设计就非常重要，否则他连阅读的兴趣都没有，何谈广告传播，一昧的去考虑里面的广告内容，每句广告词怎么斟酌，说你是如何高大上的汽车保养机构，但是你却没有从消费者这个角度去考虑问题，连第一步你都没有迈出去，可能就失败了。
广告创意通常会有几个方向，小米抓的是人们最直接的产品诉求，而抛掉了那些华丽的词藻。那些华丽的广告其实不能说是错，只不过现在这个时代已经不是哪一个时代了，之前那个时代大家追求雅，因为俗得太久了，现在呢？大家都雅累了，希望能直接放松。而当时引航换油中心这个定位就是抓住人们的内心里最柔软的地方，也就是回忆，或者说对于某一个时代的回忆，这个回忆一旦被触碰，可能你整个记忆的门就会打开，那午后的蝉鸣，成长的伙伴，那些对于各种第一的记忆，那些生活中美好的变化，这些种种美好的回忆都会从你内心深处涌出来，而同时对你的广告会自然而然的产生好感，那其实你背后的这个各种广告语呀？广告宣传就不必多说，你已经在他心里留下好感，这就够了。
最后，其实小米整体家族的设计套用一句广告词叫简约而不简单，他所面对的是一类有共同生活态度的人。这种生活态度的人追求简单直接和高性价比，以及以人为本的产品，强调参与感，强调与你交朋友，强调交互感更好的产品而。抛出那些没有意义的华丽的词藻和装饰，真诚面对。所以这就是整个小米产业链的特点，而这一特点也造了他目前的高速发展，因为选择小米，只要认同他的态度，其他产品就可以放心选择和使用，因为他们是沿袭了统一的产品理念和思路设计的。
