高调回归的敖厂长

B站终于开始认真了！

7月5日，知名UP主敖厂长在B站上发布了一则名为《一个重要决定和一些真心话》的视频，宣告自己正式回归B站。

消息一出，立马便吸引了不少吃瓜群众围观，在当天的那期视频中，密密麻麻的刷满了“欢迎回家”的弹幕。

目前为止，这则视频的播放量已经超过了370万，弹幕数量更是达到了4.5万条，网友们的热情可见一斑。

回归的第二天，敖厂长很快就发布了自己新栏目《敖物志》并更新了第一期视频，这期视频的反响也相当不错，目前总播放量也超过100万。

B站董事长陈睿也亲自跑了一趟，为敖厂长充了一波电，直到现在都还占据着榜首的位置。

这还不是B站给足的最大排面，因为网上开始盛传起了敖厂长此次的签约费已经高达4000万元！

36氪在7月8日报道称，有知情人士向其透露，这4000万的构成方式为：B站为敖厂长的视频发布和商业广告都做了保底，视频发布每年保底500万元费用，商业广告每年B保底300万元；合约为期5年，也就意味着至少价值4000万元。

B站此前公开透露的最高签约费是冯提莫的5000万元，如今敖厂长的4000万也足以称得上是天价了。

36氪之后还就此消息向B站求证，B站方面直接否认了签约金额数，可却承认了与敖厂长签了为期5年的独家合约。

而从B站以及敖厂长这次摆出的姿势来看，B站的反击战已经正式打响了！

B站正在冲破围猎圈

资本永不眠，再一次得到了验证。

上个月，笔者曾就“巫师财经与B站互撕”一事写过一篇《谁在围猎B站？》的文章，在文中和大家好好探讨了一波巫师财经和B站各自的立场，还提出了以下两个观点：

第一，B站选择下场手撕巫师财经，用舆论来对其施压，并不是巫师财经有多重要，而是为了杀鸡儆猴。

因为只要稍微推导一下，很多人就能明白巫师财经的那则告别视频主要目的并非“告别”，实际上是在强调“B站的恰饭收入过低”的问题，或许是在隐晦的点出“跳槽会更好”的想法。

这才是真正让B站感到火大的地方，一旦让人们误以为果真如此，B站的UP主流失速度必然会加剧，所以B站才会亲自下场，并且还专门删掉了巫师财经的“告别视频”。

第二，巫师财经出走背后，并没有想象中的那么简单，这其实是一场针对B站的围猎，并且这一现象其实早就已经开始了。

“百大UP主猎杀名单”被传的也不是一天两天了，B站的发展前景虽好，但处境确实也谈不上多好。此后B站又有多位UP主相继出走，在一定程度上也算是佐证了这一点。

从这个角度来解读的话，也就不难理解B站与敖厂长的那些操作了。

首先，B站是在证明自己的实力。

能够最好的体现自己实力的方式，最直白也最直接的莫过于用钱来砸了，价值4000万的签约费放在任何一个平台上都不多见。

此前传闻被七位数挖走的巫师，看到现在八位数回归的敖厂长，也许都要重新掂量一下在B站恰饭是不是真的收入太低了。

其次，B站为什么要矢口否认4000万签约费？

正如上文所述，这其实本该是B站证明自己财力的大好时机，但B站却好像并不喜欢这样的大肆宣传，即便很多人心里已经默认了这个价应该属实。

B站此前也对36氪做出了回应，直言“现在市场上传言很多，不少是编造出来搅乱市场的”。从B站的立场和言论进行分析，我们不难得出B站的天价签约费之所以被盛传，或许是有人在故意为之。

其目的并非是在帮助B站免费宣传，而是为了抬高B站后续对其他UP主的签约费用，狙击B站的抢人大计。

再者，敖厂长回归视频的用意何在？

巫师财经的告别视频和敖厂长的回归视频，虽然同样都叙述了自己作为一个视频创作者的成长轨迹，但秉持的却是两个完全相反的论调：前者强调现实，后者侧重意义。

在巫师财经看来，B站的模式其实是在靠热情支撑，也就是我们通常所说的“用爱发电”，字里行间满是对于流量表现的渴望。

而在敖厂长看来，除了钱以外，互动和反馈同样也是创作者的原动力，在他的视频中也提出了关于自己的思考：“我们的全部意义是不是就是用内容投身到风口，赚一波人民币？”

从个人的角度出发，其实并没有所谓的孰优孰劣，无论重现实还是重意义都无可厚非。但只从格调上来看，明显敖厂长要显得更具情怀得多。

敖厂长的这则视频也并没有对离开西瓜的原因进行过分解释，更多的是在强调自己将在未来与B站携手共进。

如果说这是B站与竞争对手之间的相互博弈的话，笔者认为在这一轮B站应该是要略胜一筹的，毕竟不说对手的坏话在目前这个剑拔弩张的环节确实殊为难得，也很好的体现了B站的大度。

B站被围猎早已不是什么新鲜事，在沉淀了这么久之后，B站似乎终于找到了自己的反击之道，而挖回敖厂长仅仅只是个开始。

一场包围与反包围的激烈战争，就这样悄然拉开了序幕！

B站的胜算几何？

B站的崛起与否，是一场年轻人与资本的战争。

在今年B站发布的2020年第一季度财报中，B站的月均活跃用户达到了1.72亿，同比增长70%；日均活跃用户达5100万，同比增长69%；月均付费用户数为1340万，同比增长134%。

无论是月活还是日活，又或者是月均付费用户，B站都保持住了强劲的增长势头，交出了一份远超市场预期的答卷。

这样的B站是可怕的，要知道在早已是存量时代的当下，获客成本是在不断的拔高的去B站的用户越多就意味着其他平台获取的存在用户越少。

而更加重要的是B站的用户群体特性，绝大部分用户年龄都在30岁乃至25岁以下，年轻的令人发指。

截取自《后浪》视频

这是一群乐于消费、愿意为自己热爱买单的人，拥有着这样朝气蓬勃的消费者B站未来是不可限量的。

这也是为什么B站虽然连续亏损了这么长时间，但是仍有巨头不断选择加注的原因，因为实在是太值得了。

同样这也是B站容易招致对手围猎的主要因素，如果放任B站继续壮大下去，它们的生存空间便会不断的被压缩侵蚀。

所以在从笔者的角度来看，B站及其对手的相互较劲其实都没有错，同样都是为了更好的活下去，动用一些相应的手段并不过分。

这本就是商业的一部分，熬过了你就是赢家，没熬过那就只能落寞离场，没有另外一种选择。

而就目前的形势来看，B站原本一直为人所诟病的“缺钱”被不攻自破，事实证明B站要真的发起狠来钱真的不是什么大问题，这样一来B站的赢面也许要大得超乎很多人的想象。

B站已经顺利的突破了第一重包围圈，接下来就要看它的对手们如何见招拆招了。至于谁胜谁负这个问题现在还真的没个定数，毕竟它们背后的资本家们，可没有一个是易与之辈。