instagram的大V们，可以通过代言品牌赚钱。拿某品牌的包包搞个自拍，一个赞一刀，这个生意挺起来是不是让人羡慕？不过不少人做一段时间就不干了，因为他们无时无刻都想着怎么拍出好看的照片，心理已经不是正常的人类了。

                                                                 ——《注意力商人》(The Attention Merchants by Tim Wu)

《注意力商人》这本书目前还没有中文版，我有机会读到了万维钢老师的深入解读版，内容很有启发，以下摘出一些观点，连同我的思考，分享给大家。

这本书的内容用一句话概括就是: 不论是新媒体还是旧媒体，不论是微信公众账号，还是世界上第一张报纸纽约太阳报，本质上的商业逻辑都一样，都是做注意力的生意。

现在全民开设公众账号的时代，公号的数量已经超过2000万。公号的收入来自几方面: 打赏，广告代言和销售产品的利润，而这些收入的源头是阅读流量，也就是读者的注意力。

1, 如何吸引高质量的注意力？

这一段时间章莹颖的案子备受关注。从传播的角度说，女访问学者在美国失踪，这样的案情本身就自带流量。两百年前，天才的报商就发明了提高报纸吸引力的方法：派记者去法庭蹲守，记录庭审的结果，然后登报。暴力凶杀色情等内容能天然吸引注意力，直到今天，还有很多网站利用这一点，并且低俗程度一点不逊色。他们使用标题党，并且过度渲染细节，获得不错点击量。但这些流量很难卖出好价格，也很难被转发，只能吸引减肥药一类的不入流的广告，大品牌是没人来投放的。

现在世界上最大的两个注意力商人，Google和Facebook, 不用这些低俗的内容一样站着把钱赚了，根本原因是它们把用户的注意力和广告进行了精准匹配。这样，一方面广告获得的注意力质量高，商家愿意出高价购买；另一方面，用户的注意力投注在自己确有需求的广告上，用户体验不错。

公众号生意虽然小，道理也是一样。很多公号虽然赚不了大钱，打赏再加广告，维持体面的生活足够了。在战隼的公号里做英语软件的广告，或是在连岳的公号里做杜蕾斯的广告，都会有不错的点击量和转化率。战隼的公号，旨在帮助读者提高学习效率和养成好习惯，连岳则是深耕情感专栏超过10年，他们都有明确的市场定位和受众人群。作为公号的经营者，找到市场细分(niche)，并且这个市场又足够大，加之提供优质的内容，就有机会吸引到足够多的流量注意力，并进一步打包卖给广告商，实现盈利。

2, 现在开始写公众账号是不是太晚了？

开始输出，进行内容的创作，不论是写作还是手绘，不论是作诗还是写歌，永远都不晚。如果你能写出一部红楼梦，放在公众号连载，还怕没流量？优质的内容永远稀缺。不过，就算你没有曹雪芹的才华，你也可以写下去。出生在现代中国的内容创作者是幸福的，中国有7亿网民，人口基数大，并且口味多元化。虽然让所有人满意很难，但也总会有人喜欢你这一款。

就算真的如果没人看，你还会写么？高晓松以前分享过《蒋介石日记》，我看过两篇，实在有趣。写作是非常好的总结复盘的方式，这已经是无数前人大咖分享的经验。最近的一期《财富》杂志，列出了2017年职场人的必读书目，其中有一本《巨人的工具》，是各路大神级人物的访谈录，其中硅谷大佬凯文凯利分享的两个秘诀是：专注和写作。对于大多数公众号的写作者和简书的作者们，不管作品有没有人看，最终你会发现最大的受益人是你自己。

3，如何管理自己的注意力？

李笑来在得到的专栏《通往财富自由之路》中有个公式：注意力 > 时间 > 金钱，我深以为然。

得到之所以能大获成功，很重要的一点是迎合了大家的知识焦虑。不过，公号越来越多，专栏越来越多，看不完会反而带来更多的焦虑。我自己隔一段时间就精简一下公号，把很少打开的停掉，只留下对自己有用的不超过10个。

事实上，不论是作为读者还是作者，都会出现注意力焦虑。发了一个自己的美美自拍到朋友圈，你敢说你没有开始坐立不安，隔两分钟就要刷一下自己被点了多少赞？我是早戒了朋友圈，但是自从在简书上注册了以后，我又开始刷简书了。不得不说，这种能显示阅读量，点赞数和赞赏量的机制，是非常妙的反馈机制，同时也迎合了人们的自恋心理，让人欲罢不能，同时也无情的分走了你宝贵的注意力。instagram的大V们，可以通过代言品牌赚钱。拿某品牌的包包搞个自拍，一个赞一刀，这个生意挺起来是不是让人羡慕？不过不少人做一段时间就不干了，因为他们无时无刻都想着怎么拍出好看的照片，已经到了强迫症的地步。

管理自己的注意力，要点只有一个：把注意力放在最重要的事情上。如果你能认清精明的注意力商人的各种把戏，并且理解人类注意力被分割的陷阱，不断的练习，你就有可能摆脱别人的控制和自己的强迫症倾向，对注意力收放自如。如果你有静坐冥想的经验，你会理解，那种注意力完全集中又很放松的感觉是多么美妙。