综合摘编丨雪映窗
“这是最好的时代。”对于影视产业来说，最近的三年是与互联网热烈拥抱的三年。随着市场整体的体量进一步的升级，类型化和圈层化的作品迭出，资本泡沫也在不断褪去。回归到内容本身，成为当下市场最重要的理性逻辑。
11月30日，第六届中国网络视听大会的互联网影视高峰对话在成都落下帷幕。慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏，东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮，柠萌影业总裁苏晓，企鹅影视高级副总裁韩志杰等四位圈内大佬，围绕互联网影视的现状与发展，展开精彩对谈。
当倍速与弹幕看剧成为常态，要用“面试”心态对待用户
短短十年，在互联网影视产业已是沧海桑田。十年前，网络剧最高投资仅为140万；如今，单剧破千万的网剧比比皆是。曾经的网剧还停留在粗制滥造的阶段，盈利模式尚不清晰；如今，七八成的用户在追剧时通过手机端来观看，腾讯视频数据指出，有超过三成的用户在7分钟内就弃剧，“重视前三集，更要重视前7分钟”，已经成为行业共识。
企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，从播出平台来看，网生内容的变化有三大特点：“第一是从单一变得多元化，内容包含不同的类别、标签，各个类别的内容都有一些新的做法，也有出微爆款，或者爆款的内容。第二块，从量变走向质变。随着大量优质的影视公司入局，由数量的简单增长，变为质量的大幅提升，以腾讯视频为例：2018年，独播、自制的所有品类项目，豆瓣评分超过7分的项目多达56个。第三，是内容生产内核的改变，从追求网感到追求时代感。”
由于交互性更强，互联网时代的弹幕看剧、倍速看剧也成为了“标配”。随之而来的，还有与评论、评分一起出现的社交话题发酵，对影视创作者带来了强大的反作用。
韩志杰对用户的变化持乐观态度：“首先，要用面试心态对待用户，而不是投食心态。海量内容，也让用户的时间变得珍贵，我们考虑更多的是要在有限的时间打动我们的考官，内容自身的魅力、品格、调性都是考官考察的重点，现在的用户不需要快餐，更需要米其林式的精品。其次，对于好作品，好评从来不会迟到，对于不好的作品，差评也绝对不会缺席，创作者应该少一些抱怨和委屈，多一些反思。”
东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮也认可“优质的内容就是最好的营销”，他表示虽然观众在互联网上观看的自由度较大，倍速观看与7分钟弃剧随时发生，但符合艺术规律的好剧，并不会被淹没：“《琅琊榜》最开始销售不力，就逼着导演把前5集压缩为3集，反倒成了网络受众最诟病的‘节奏太快’。其实，一方面受众确实比较浮躁，喜欢快进，会随时弃剧；但另一方面，只要发现是真正的好剧，他投入的时间精力会多得多，他会一遍又一遍的看，不断在弹幕上发声，这样的交互非常好。”
为什么爆款在2018年难产？网剧缺乏现实主义力作
2017年是网剧“精品化”的年份，无论是在灯光、摄影，还是在演员、剪辑各方面都有大幅度的提升，甚至接近了世界一流美剧的画面质感与情节铺排。然而吊诡的是，2018年除了《延禧攻略》外，爆款难觅成为了年度现象，令内容生产者尴尬不已。
侯鸿亮直言，爆款可遇不可求，此前正午阳光出品的多部剧集，“本以为会成为爆款，结果都没有爆”：“比如《欢乐颂2》，我觉得应该爆的都没有爆。我分析过原因，主要是缺乏新鲜感。如果第二部的人物走向和第一部是一样的，那就没有新鲜感了。做内容还是要先做好，做好了就不要猜测观众，观众的点有时候我们永远都get不到，有时候做好了它就有可能会爆。”
柠萌影业总裁苏晓则表示，能在题材上创新的剧集往往能成为爆款：“《琅琊榜》我是捏了一把汗的，因为它是在架空的世界里讲权谋的故事；《欢乐颂》描述完全平行的5个女主角，是写的群戏，以往的电视剧根本不会这样做，因为观众记不住，绝大多数剧都以个人命运来做主线贯穿的；还有《我的前半生》大胆地讲婚外恋，《三生三世十里桃花》是观众第一次看神仙谈恋爱——我敢肯定，题材上有极大创新的作品，最后才能成为爆款。”
与时代能够同频共振，则是慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏眼中爆款作品的基本标准：“大家都说爆款比较少，其实电影当中不少，比方说《我不是药神》《西虹市首富》《无名之辈》等。爆款的出现是跟时代有关系的，今年就应该出现实主义的力作。和电影相比，网剧电视剧尚有差距，所以出的爆款少。如果在这一块能涌现现实主义的作品，我相信会有爆款出现——爆款一定跟时代相关。”
IP只是优质内容“催化剂”，互联网影视规则得到重塑
2015年一部《花千骨》，让业内认识到IP剧的价值，后者由此得到热捧。时至2018年，IP失灵与退潮又成了业内的共识，多部改编自知名小说的剧集表现不尽人意。IP泡沫化现象日渐消失，是今年最受关注的业内动态之一。
韩志杰直言，IP失灵的锅，不能让IP来背：“IP没有错，而是市场对IP的认知出了错，过去行业在神化IP，但现在我们也要警惕矫枉过正，IP不等于爆款，并不是说我们要彻底去IP化，而是更加理性地去开发IP，要清楚地意识到，IP只是优质内容的催化剂，而不是决定性因素。”
韩志杰还强调，IP失灵本质上是投机取巧的创作在失灵，“它恰恰反映出市场逐渐走向成熟，拿着一页PPT就待价而沽的时代一去不复返了”。
事实上，除了市场规则的推动之外，在强监管的政策风向下，互联网影视规则得到重塑，是今年以来值得铭记的行业大事件。有趣的是，参与高峰对话的四位行业大佬，都联合发布过限制天价片酬规范行业秩序的声明，力促市场回归理性。在高峰对话上，四位透露天价片酬的行业乱象得到了有效抑制，“市场上S级的演员，已经在慢慢接受限制天价片酬的信号”。
