第一，要有悬念。比如他提了两个问题，为什么图标都是圆角矩形，不是圆角矩形还能有什么图标？要有悬念，因为他抛出了问题，你就想知道问题的答案。

第二，要有戏剧化。戏剧化就是我们看到婴儿，他的脸在戏剧化地变化，而你的情绪受到了感染。

第三，要有趣。我们看到这组海报形式就是有趣的，比如那个砸烂了的西红柿。

最后，最好还要有价值观。价值观是隐藏在这些文字和图案背后的，通过刚才的那组海报，显然能了解到这家公司非常重视“好用”和“人性化”，并且他的思考方式和别的手机公司不太一样，这个可能就是这家公司的价值观。

所以我就总结出了今天最重要的一句话：要有悬念，要戏剧化，要有趣，最好还要有价值观。

案例一：所有的光芒被看到都需要时间

我们看到太阳发出的光需要8分钟，看到海王星折射出的光需要四个小时——这是太阳系里离我们最远的一个星，看到银河系边缘的光需要7.6万年，看到离我们最远的那颗星星发出的光，需要139亿年。

   我想营造一个悬念，大家都想知道我在说什么是吧？我想说的其实是最后的那句话：所有的光芒都需要时间才能被看到。

案例二：漂亮得不像实力派。

能写诗，能跳芭蕾

能十六岁走上大银幕

还能十八岁出演人类历史上第一部全裸戏

能让追求她失败的男人自杀

能让她的六任老公在她面前自惭形秽得想自杀

还能以1700多万美元卖出680个吻来抵抗纳粹

能以烂演技在好莱坞颠倒众生

能在演烂戏之余从事通讯领域的科研工作

还能在几十年后被称为CDMA之母

她的名字叫海蒂·拉玛

能当首相

能领导国家取得世界大战的胜利

还能提名诺贝尔和平奖

能写书，能让书畅销

还能以畅销书获得诺贝尔文学奖

能胡吃海塞，能一生抽掉3000公斤雪茄

还能活到91岁

他的名字叫温斯顿·丘吉尔

能去非洲狩猎

能在海上捕鲨

能上战场立功

能凭一本小说获得普利策奖

还能凭一本小说获得诺贝尔奖

能飞机失事后大难不死

能在几天后飞机再度失事时再次大难不死

还能在经历无数次死里逃生后一枪打死自己

能被毁灭，但不能被打败

他的名字叫 海明威

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