一个努力奋斗的穷小子真的可以超越一个家境优越的富二代吗？

班里曾经有这样两个学生。

一个是从县城努力奋斗考进城市的穷小子，老爹为了让他上学，卖掉了家里仅有的一头老黄牛，另一个是家境优越的富二代，老爹为了让他上学，给他买了一台进口的路虎。富二代对周围的人都很好，喜欢结交朋友，有眼界，业余生活丰富。

穷小子平常没事的时候一定在自习室里复习，但是由于性格起伏不定，总是与人发生冲突，身边也没有多少朋友。

毕业那天，穷小子当着全班同学的面，对富二代说：有一天我要超越你！

一晃几年过去了，一次同学聚会上，大家问富二代业余生活怎么样，早已实现财富自由的他说，跟妻子生活都很简单，唯一喜欢的就是到处旅游，当大家询问他去过的地方时，才发现原来世界这么小，几年功夫就可以把小红旗插遍大半个地球。

当大家转过头问穷小子时，他面色铁青的说：还好吧......

几年间穷小子虽然工作很努力，但还一直在为城市里的房子焦头烂额，这样的聚会对于穷小子来说简直就是灾难。

不好意思，脑叔并没有想讲一个励志的故事，穷小子奋发努力，成为业界翘楚超越富二代，这只不过是普通人都会遇到的现实。

当然，这个世界就是不公平的，穷人每天要为了生计疲于奔命，而富人可以用金钱为自己的人生充电，几年间一个人收获的是没到手的房子，一个收获的是全世界的见闻，难道这就是穷人必须遵循的宿命吗？其实一切的关键所在并不仅仅是努力奋斗，而是在于你如何营销自己获得更多机会。

前阵子读了本书，叫做《朋友圈的尖子生》，作者是广告界的大神小马宋老师，

一个曾经在中石化集团烧锅炉的锅炉工，通过几年努力，一直坐到奥美互动创意总监的位子，先后就职于蓝色光标与暴风影音，现逻辑思维外脑顾问，曾为逻辑思维，策划《甲方闭嘴》，《时间的朋友》等活动，2018年成功的将公司由6人，缩减至他和助理2个人，连办公场地都退了，并不是业务不好，而是出于转型考虑，以参股的方式为其他企业做顾问，也不需要多余的人，这似乎像隐居山中的高手，只闻其名，也不开宗立派，身边只带一书童，云游四方，只跟投脾气的人过话，与那些号称上千人的大门派掌门相比，确是多了几分悠闲。

一位跳出江湖厮杀的室外高人，那么他的朋友圈必是高手如云，小马宋从中挑选了十三位高手，把他们成长的经历及有趣的故事分享出来，没有太多广告圈的人物，有前广告人胡传建（亚洲吃面公司创始人）和靠写营销类文章一鸣惊人的李叫兽，大部分为创业者，有罗胖的合伙人脱不花，身价几十亿暴风影音的ceo冯鑫等，另一部分，为了使内容更加多样化，还有网红马佳佳，股票天才马文亚，以及搜狗输入法之父马占凯等，这些不同年龄，不同背景，不同领域的人，都通过自己不同的方式取得了人生成就，轮勤奋肯定会有人比他们更加拼命，轮背景他们也算不上得天独厚，但是他们真正可以优于他人的秘密，在于思维与眼界力，《朋友圈的尖子生》告诉你，改变命运的不单是努力而是如何推营销自己。

成长靠自己成功靠他人。我们没有办法选择自己的出生背景，但是我们可以选择遇见什么人，让他们带我们快速成长。

/ 小马宋 /

2013年时，小马宋得知了《逻辑思维》，初于对背后商业模式的好奇，便想寻找机会能与罗胖见上一面，经历几次错过，直到2014年中秋，逻辑思维推出了一款月饼，每款月饼有一张节操券，集齐10张就可以获得与罗胖见面的机会，刚好小马宋当时所在的暴风影音为答谢客户定了200盒，于是小马宋有了次“假公济私”的机会，一次性弄到了200张，正是这次见面，让小马宋有了与《逻辑思维》长期合作的机会。优秀的人总是善于为自己争取更多的机遇，拥有200张票就意味会有20个人无法与罗胖见面，从一开始就为自己提高了取得联系的筹码。

社交的本质其实是资源和价值的交换，与陌生人建立联系，最重要的是搞清楚自己能给对方带来什么价值，小马宋深知这一点，因此为了引起罗胖注意，小马宋在做自我介绍时，拿出了最有价值的内容，经历：奥美创意总监，蓝标策划总监，荣誉：戛纳广告节获奖，做过的事：一个有3万订阅的公众号，卖了1万本书。小马宋对罗胖说：当时我的订阅号只有2万粉丝，在线上卖了1万本书。这样的数据很直观的说明了小马宋的营销能力，高达百分之50的转换率，让罗胖足够产生了兴趣。一个深谙营销之道的人，不光懂得做市场，更懂得如何推销自己，正是这一连串的价值提供，小马宋获得了一次与罗胖发生关系的机会，由小马宋组织圈内的广告人，为《逻辑思维》完成了“甲方闭嘴”的活动，都说机会是留给有准备的人，而在社交当中机会是留给会展现自己价值的人。

/ 脱不花 /

因为罗胖的原因，小马宋认识了脱不花。

脱不花是山东临汾人，17岁从一个三线城市来到北京，便开始了她的传奇经历，脱不花的背景与前面故事的穷小子有些像，都是怀揣梦想来到大城市，但脱不花的成长方式却强于穷小子百倍。

在那个“不做总统就做广告人”的时代，脱不花进入了广告行业，初入行业的脱不花在一家小小的广告代理公司，但是会经常参加一些广告沙龙。在一个偶然的机会，脱不花听到了时任北京奥美总经理的湛祥国先生的授课，当天课程的主题是“如何做提案”。刚好在那之后，由于公司业务上升，受到了一次“比稿”的邀请，从未接触过“提案“的脱不花，纠结良久最终壮着胆子给湛祥国先生打了一个求教电话，竟神奇般的得到了一次亲身指导，虽然那次提案没有拿下项目，但是脱不花找到了如何快速学习的方法，进入了“扑”老师的阶段，沟通的开始要建立起“社交自信”，正是这种不再恐惧“被拒绝“的态度，脱不花“扑”得了一位又一位知名老师，有安利中国的总经理，点子大王何阳，台湾成功学大师尚致胜白崇贤，易学专家张其成等等。这就是穷小子与富二代的差距，是否能成功的关键在于努力的方向，穷小子不断努力工作，而富人在于努力结交更优秀的人，有句话是这样说的：你是谁不重要，重要的是你和谁在一起。

/ 剽悍的猫 /

这是一个普通人通过努力成长为大咖的例子，28岁之前，也就是2016年之前，他只是一名普普通通的英语老师，2016年，他从零开始做出了一个70万粉丝的公众号“剽悍一只猫”，而猫的学习方式就是采访牛人以及看书。

为了见到更多的牛人，猫专门找了简书的ceo和主编，跟他们一起创造了简书首席采访员的头衔。就这样他不断的采访看书，在100天内，累计了4万多读者。想成为优秀的人总会去找优秀的人，这就是很多牛人成长中的捷径。

你要想知道你今天究竟值多少钱，你找出身边最要好的3个朋友，他们收入的平均值，就是你应该获得的收入。

成功有两种类型：一种是天才型成功，一种是思维型成功。我们都很难成为天才，但是在做每件事之前，都去找到一个方法是每个人都可以去做的，拥有这种策略性思维才能让你的努力更有方向。

/ 李叫兽 /

李叫兽的成名始于《月薪3000与月薪30000的文案区别》，再后来一篇《x型文案和y型文案》奠定了江湖地位，这两篇文章流传度如此之高，完全是源于李叫兽就是典型的思维型人才，无论做什么事都要总结出来套路。

这种思维型在初中时就已经展现了出来，初中的孩子都喜欢打架，但叫兽发现班里的孩子都是，脾气一上来就跟对方打了，没有人去研究如何消耗对方体力，如何能造成更大的杀伤力，因此李叫兽研究了许多相关资料，在不断的经验与总结当中，身材不算高大的李叫兽很快成为学校最能打的高手之一，所谓技术就是通过不断吸取各种方式，总结出来的最有效办法。所谓武功秘籍，就是把各门派的武功研究后，找到其中共同的规律，加以强化最关键的部分，才能成为绝世高手，就像那句“天下武功唯快不破”，所以任何的搏击动作都是在寻找如何以最快速度给对方造成有效杀伤。

李叫兽通过分析发现，人的能力来自于两个方面：第一种是通过不断的实践，经历，学习案例和学习他人，实践中所得。第二种就是看书，学习理论获得，用书中的理论快速套用到实际操作中去，李叫兽的这种能力可谓是正统的学术实践派。

对于李叫兽的介绍，就像是一个各种理论结合的综合体，无论任何事都用理论去分析，包括他的对于成功的规划，李叫兽强烈推荐一本书叫做《好战略 坏战略》。实际上，几乎所有商业战略理论，都是围绕如何打造差异化存在的。在竞争中使自己脱引而出同样是这个道理。正确的策略不是因为你比别人聪明，而是你跟别人采取了不同的方法，从而能在竞争中获胜。

当然李叫兽同样注意人脉的重要性，但他并不擅于交际，所以他分析出，人脉的获取就是对周围的人施加影响，施加影响有两种方式：一种是朋友间来往，传统的关系维护，另外一种就是通过知识吸引别人。

战略的基本要义就是扬长避短，所以李叫兽通过分析文案打造自己的差异化，通过文案去讲营销，再加上心理学的分析，打造出了他独特的分析模式，以此差异化达到吸引别人的目的。所以建立自己的品牌，不必局限在要比“某个人好”的思路上，只要与众不同，就是新一门类的老大。

这就是精英们的潜规则，在你埋头努力的时候，他们在研究如何推销自己。命运决定一切，而选择走哪样的路，在于你如何规划和跟什么人在一起。