第一大板块：如何选择企业的方向和战略

一、什么人适合创业

第一类：渴望赚大钱，实现财富自由的人

第二类：不甘平凡，需要获得更大的满足感和成就感的人

关于创业有一个最大的谎言：平衡好家庭和工作，这件事在理论上绝无可能。

二、如何选择创业方向

在现实世界里你会发现，选择常常比努力重要得多。

创业的四类方向：

颠覆性的技术或产品，普通人遇到的概率极低；

发现一个蓝海，在细分市场做出新的品类；（摩拜、智能家电、傻瓜式豆浆机、预防上火的饮料王老吉、    ）

找到一个供给不足的增长行业（ofo、  ）

投身于这样一个领域，就不要指望能非常快速的成事，这个创业的过程一定是一个疲劳的、艰难的、缓慢的过程，要有充分的心理准备，如果对时间周期的预期严重误判，会走得格外辛苦。

4. 为了实现自己长久的梦想，而不考虑其他因素的创业，很可能赔光身家；（咖啡厅、  ）

三、一分收入，如何换回十分回报？——选择具体创业项目的基本常识

1. 关于创业的行业选择

弄清楚你所要进入的行业的总体规模，这在很大程度上决定了你最终能成为一个成功的小公司、成功的中等公司、or 成功的大公司。原则上选择规模更大的行业，这决定了你一分的投入能换回来多少分的回报。

2. 弄清楚你要规模 or 利润

同样一个行业，选择哪个价位段也是非常重要，这决定了你是要规模 or 利润。

比如，生产人人都需要的中档和低档产品的企业，通常规模要比高档和奢侈品的企业要大得多。 丰田比宝马奔驰的市值、总收入、利润都要大，这就是规模效应所带来的。

3.弄清楚进入这个行业的时机

进入一个行业，要先判断它是出于 高速增长、一般性增长 or 基本不增长，甚至开始走下坡路了。

4. 洞察人性、判断需求

选项目的时候，要洞察人性的一些特征，据此来判断一个产品的需求存不存在，是痛点需求还是痒点需求。要逐渐形成自己出判断力。

举例： 健康是个好生意，细分下去，事后补救的健康生意（医院项目、疗养项目），就好过于预防性的健康生意（健康手环、健身房）；【人性总是在出了事后再痛苦地补救，而不喜欢痛苦的预防]

玩的生意是好生意，学习就不是好生意。 游戏才能上瘾，学习是反人性的。

特别提醒：一切以项目为先。不要因为你做了十几年一个行业，出来创业就要选那个行业，要看那个行业现在是否适合创业。