书名：《细节：如何轻松影响他人》 /  The Small Big: Small Changes That Spark Big Influence

著者：[美]史蒂夫·马丁    [美]诺厄·戈尔茨坦    [美]罗伯特·西奥迪尼

译者：苏西

出版社：中信出版社

02章  “小众”的反作用力

所罗门·阿施（Solomon Asch）在20世纪50年代对从众现象做过十分经典的研究，神经科学家格雷戈里·伯恩斯（Gregory Berns）重现了该实验，让他们看一系列立体的物体，然后指出物体的大小和形状。

研究发现：受试者做出独立的判断，违背群体的意见之后，大脑中与情绪处理有关的区域被激活了，这说明与众人背道而驰的确有情感成本。如果我们认为某个群体对我们的社会身份极为重要，即帮我们定义了“我们是谁”和“如何看待自己”的话，违背这样的群体就变得有困难。