今天新闻刷屏的是《瑞幸暴跌80%：闪电上市神话破灭》，两个月前瑞星否认浑水的数据造假指责之后，瑞幸咖啡又主动披露业绩造假22亿元。
业内人士分析，瑞幸造假事件，也会给中概股企业在海外的形象、融资、业务拓展等带来一定的负面影响。
所以今天瑞幸咖啡成了大家的热点话题。
我从来没有喝过瑞幸咖啡，但是感觉朋友圈转发的文章都是说他家的咖啡品质很好，价格却十分便宜，因为是薅资本主义的羊毛，用资本主义国家的钱财补贴国内的众多咖啡爱好者，所以大家才有又便宜又好的咖啡喝。
我自己的个人习惯是每每看到一种又便宜又好的东西，就会对这种东西产生一些质疑的想法……
因为又便宜又好的商品真的就是个伪命题！
众所周知，便宜就无法保障品质，有品质的商品就真的很难做到便宜。
毕竟好的东西成本就贵。商家不可能不赚钱，追求利润才是企业的生存根本。
所以尽管瑞幸咖啡的定位一会儿是“大师咖啡”，一会儿是“专业咖啡新鲜式”，但无论说的多天花乱坠，其基本核心就一点，那就是便宜、便宜、很便宜！
也就是说他家的终极盈利模式和核心竞争力，竟然是靠单纯高额补贴以及烧钱来吸引客户。毕竟低于10块钱一杯的咖啡，基本是冲一杯亏一杯。换作是别家早就死翘翘。
但瑞幸有先天优势，那就是有大资本给他补贴。可是补贴不可能永远持续性投入吧？总有断供的那一天吧？那么那个时候瑞幸该怎么去维持企业的运转呢？会不会倒闭？就像之前很多的企业，比如“小黄车”也是一开始轰轰烈烈，后面就死得出其不意了...
何况无论任何一种商品或品牌如果一旦在包装或营销上的费用上远远超过了其产品本身，那么就绝对不会有更多的精力放在这件商品之上。
所以真正的大品牌或国外的那些百年老店永远都是靠自己的产品说话，而不是靠价格优势或其他因素来维持。
何况消费者对于商品还有先入为主的固有印象感，如果你一开始就不是以又好又贵的姿态出现，而是以又便宜又好的方式打开市场，就如瑞幸他培养了他的消费群体去接受又便宜又好的这种商品和购物习惯，一旦习惯定型，后面就很难更改。
因此就算瑞幸继续开下去，如果后续要维持，要么维持原价就肯定会降低品质，如果不降低商品品质，势必就会出现了涨价的情况，那么到了那个时候相信也会失掉原来一大半的消费群。
因为消费者是无情的，他们习惯了你的又便宜又好，喜欢的也是喜欢你的又便宜又好，你一旦你涨价，就等于失去优势，消费者就认为自己吃亏没有买到好东西，因此还不如去买星巴克！
所以说，这个世界永远不会有又便宜又好的东西存在！即使有，这个世界的客观规律也不允许它长久地存在！
