图片发自简书App

1、用户思维

无论是标题的拟定、开头的吸引力、正文的撰写都需要从用户的角度去思考，引导用户产生收藏、转发、购买等行为。

2、标题·设计

起标题前，考虑是否引人注意，是否能引导点击，是否能表达主题，切记不要过分标题党。

3、标题·拟定

拟定标题也有套路。数字化吸引眼球，人物化提升信赖，历程化增强真实感，体验化营造场景，恐惧化激发危机，稀缺化促进消费，热点化增加点击，神秘化产生猎奇，模拟化增加幽默成分。

4、正文·架构

瀑布式先提出观点，再逐层推进；水泵式先分析观点，最后提炼核心；沙漏式首尾呼应；盘点式分小标题整合；并列式独立性强。

5、正文·开头

开头需要引发好奇，引入场景。可通过故事型、图片型、思考型、简洁型、金句型等方式来设计。

6、正文·结尾

结尾融入场景，打动人心；抛出金句，画龙点睛；提出问题，引发互动；神转折则可制造强烈反差引起兴趣。

7、策划评论

评论区有时比正文还精彩。正文补充、趣味互动、引导留言、点赞投票、正文画像等方法都可尝试。

8、关键词布局

先罗列出觉得重要的词，再借助“百度指数”等甄选出5-10个，布局到标题、摘要、正文中，可提高文章在搜索引擎中的曝光率。

9、文案销售

给出立刻购买的理由，制造稀缺感和紧张感，拥有明确的购买引导，很可能让读者直接下单。

10、文案传播

拥有广告语、logo、服务体验等品牌符号，能让人为了塑造形象认同观点，能让人听懂和记住创意策划，会更有利于文案传播。