第四期行业移动周报（2018.3.26-4.1）
国内厂商/渠道动态：
新闻要点： ①指尖悦动于3月27日向香港交易所递交了第一份招股说明书，目前指尖跃动在中国所有SLG手机游戏发行商中排名第一,占有98%的市场份额。
②截止至2017年12月31日，指尖跃动所有游戏产品收入情况如下：
多益网络十二年：建第4栋大楼，2018年发9款大作，摆脱“MMO”单条腿走路
新闻要点：一、3月29日上午，多益网络新总部大厦的动工仪式在广州黄埔举行，近七万平方米的总建筑面积，设健身馆、活动中心、“多益大学”等等。
二、2018年九款新品将突破大众对多益的认知，只有一款MMO
①《新梦想世界》：回合策略的端游新作，在《梦想世界》的基础上做了角色、画面、玩法等全新优化。
②《九州劫》：卡牌+SLG的玩法，同时拥有5V5的策略竞技，是一款战争策略游戏。
③《梦想帝王手游》：同样是一款SLG游戏，由端游《梦想帝王》改编。
④《童话萌萌消》：三消手游，Q萌画风，同时也有养成元素。
⑤《代号S2》：二次元横版机甲竞技手游，主打横版射击对战。
⑥《阿卡夏之眼》：二次元横版动作手游，有着更为深度的剧情。
⑦《超能守护者》：创意沙盒，横版冒险。
⑧《传送门骑士手游》：开放式冒险RPG手游，提供自由无限的沙盒创造。
⑨《传送门骑士online》：双端互通的3D冒险沙盒，主打竞技、创造、沙盒新世界。
新闻要点： ① “游戏玩法规则的特定呈现方式”受到法律保护
②赔偿额3000万创造近年来游戏业内侵权赔偿的高点
《我叫MT3》侵权案一审判决：乐动卓越致歉5天并赔偿网易1000万
传360游戏高管大震荡，页游总经理、手游总经理、市场总监等均被去职
产品信息：
《PUBG Mobile》登上 35 个国家的榜首 腾讯布局游戏全球化战略
新闻要点：①由腾讯旗下光子工作室研发的手游《绝地求生：刺激战场》海外版《PUBG Mobile》，登上 35 个国家的榜首，已维持一周。
②“腾讯游戏全球化”趋势日益增大，“泛娱乐化时代”给腾讯带来了不菲的营收，所以腾讯才会如此重视对于游戏产业的全球化布局。而腾讯的野心，肯定不满足于只成为第二个 Steam，或者单纯的当一个游戏代理商，腾讯想要的，是一个属于腾讯自己的游戏帝国。
新闻要点：一、完美世界在2017年7月推出的《梦间集》，是国内少有的女性向自研手游产品，上线以来，这款游戏不仅获得了苹果等主流渠道的推荐，也获得了B站等新生细分渠道的支持。
二、女性玩家已经不再是当初的小众，也不再是对游戏需求不明显的群体，恰恰相反，她们正以飞快地速度成长着。
三、在女性向用户从小众走出来的过程中，尽管也有一部分厂商开始布局，但取得爆发性成绩的依然仅有个别几家。可以说，这块市场还没有完全被开拓出来，它的市场空间依然庞大，谁能率先拿下这块市场，站稳脚跟，势必会获得丰厚的回报
海外市场：
新闻要点：1.《奇迹暖暖》国际版《Love Nikki-Dress UP Queen》已快上线一年了。据Sensor Tower监测，目前游戏全球iOs流水已经超过一亿元人民币出海成绩非常不错。
2.自从《恋与制作人》、《旅行青蛙》火起来之后，有大量的厂商都意识到女性向游戏市场是利润颇丰的细分领域，目前甚至还没有什么大厂介入，算是一块蓝海。
狂热网络（Avid.ly）游戏广告变现经验被谷歌在GDC选为典型案例
任天堂：Switch平台还比较封闭，暂时无法支持所有的独立游戏
《决战！平安京》安卓版日服开启删档封测，它会被日本玩家看好吗？
数据报告/分析：
2018年2月中国App发行商出海收入榜：IGG榜首 网易第四
深度看法
单用户成本破300块，市场竞争惨烈，为什么传奇IP还如此受厂商欢迎？
单品曾月流水3000万，买量渠道都说抢手，奇葩的官场游戏凭什么闷声发财？
游戏案例：剑之荣耀
游戏类型：MMOARPG
游戏风格：二次元动漫风格
平台：IOS
上线时间：2017年1月份
开发商：9fun
发行商：9fun
游戏评分：TAPTAP 7.1分
游戏发行情况：
《剑之荣耀》是九方互动在2018年初推出、由上海捷勋发行的一款“二次元+MMO”的游戏，曾拿下了App Store的Banner推荐。它作为一款无职业无锁定的MMORPG，是为数不多能获得苹果推荐的MMO游戏之一。
买量情况：iOS单用户30~40元（含营销），安卓单用户22~30元
买量策略：
①.借势ip
考虑到二次元类产品注重内核推广，以此延伸出来的UP主、同人、直播、COS等方式，均需要依托于IP内容进一步放大。但《剑之荣耀》本身并无IP，所以在这款产品的推广过程中，最关键的要素是谈下了《全职高手》的IP授权，在游戏中植入了IP角色。
②.前期素材测试。
在推广前期，投放团队组织了3轮广告测试，从10余个不同的广告素材制作方向着手，验证每个方向，每套素材的可行性与具体效果。在这个期间，一共积累了超过100套效果较好的素材，这保证了上线期间的投放中，有足够的资源应对各种可能出现的情况，乃至不同的用户偏好，进而确保整体投放方案的执行。
③.上线期借势苹果推荐做爆发。
在上线期间，配合已经拿到的苹果推荐，用投放扩大广告效应，达到爆量效果，《剑之荣耀》在上架当周集中爆发，达到免费榜最高33名的位置。在这个期间，除了常规的效果类素材，投放团队也准备了针对性更强的品牌推广类素材。其原因在于，App Store大图推荐可以带来很好的品牌第一印象，品宣类素材能有更好的连带效果。据了解，相较于平时没有获得推荐的期间，品宣类素材在推荐期的点击率提高了60%，转化率也有明显的提升。
④.后期挖掘新渠道，持续稳定榜位。
同时很关键的一点是，投放团队还在这次推广中挖掘了10个动漫类App进行同步投放，比如动漫之家、漫画人等。这10个App在与《剑之荣耀》合作之前，均没有启动广告投放的商业化措施，这也使得游戏在其中投放收到了更好的效果，也推动了整个推广爆发期的势头。
苹果推荐位：
