很多简书上的伙伴，在埋头写文的同时，想必投稿被首页推荐栏目选中是一个非常重要的目标吧！被首席拒稿官轻轻放过，然后见到自己的文字登上首页热门，那是一种怎样的成就感！！
但也有很多伙伴非常郁闷——明明我自己感觉写的不少，内容也不差，为什么每次都被首席拒稿官高冷的拒之门外呢！？如果你的文笔真的已经达到一定水平的话，那就请关注一下你文稿的标题吧！
美国文案大师罗伯特·布莱在他的经典作品《文案创作完全手册》中，用了整整一个章节的篇幅，告诉人们标题的重要性以及如何写出引人入胜的标题。我非常幸运的看到这本后浪小学堂翻译的精品作品，并认真思考自己如何能够得到改进的余地。
翠花狗剩令狐冲，标题起好也吸睛
不管是在简书投稿，还是自己平时阅读网页信息，因为太多的信息充斥你的眼前，让你目不暇接。如果你没有取得让读者眼前一亮的标题，那么后果必然是读者把你的文章当做空气。美国广告业的约翰·卡普斯说过：
标题写的好，几乎就是广告成功的保证。相反，就算最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。
广告如此，文章也亦然，简书首页投稿更是如此。每天数以百计甚至数以千计文章投稿划过，对于小编的来说，想要入他的法眼，至少你要起一个好听吸睛的名字。有人可能会反驳说我：关键是文字内容很棒，如果标题平平无奇又怎样！这让我想起知乎上一则著名的抖机灵问答：
女问：男人究竟看妹纸的外表，还是关注妹纸的内在？
男答：你的外表让我想要进一步了解你的内在，而你的内在可以让我忽视你的外表……
标题起的好，正如一个妹纸精心的梳洗打扮，如果投稿是相亲，随随便便起个不靠谱的标题就去投稿，正如蓬头垢面牙都没刷就去相亲，一看就没诚意。那么，能成功吸睛的标题都有哪些特质呢？至少应该具备四个特点：
- 欲擒故纵。先前说过，好的题目是妹纸相亲前的梳洗打扮，那么她的第一个作用就是有魅惑力，如同新娘子的红盖头，让人有掀开一看的好奇心。
- 筛选对象。如果对方喜欢文艺青年，那么最好见面的时候打扮清纯，如果对方喜欢知性女子，那么你需要优雅风范，好的标题也是如此，我们不可能让所有人都喜欢自己的文章，那么，让最需要这篇文章的人眼前一亮的标题风格就是我们的“打扮”。
- 传递信息。标题最好包含主题的完整陈述。让编辑和读者一看就知道自己是否需要详细看这篇文章。不过信息传递需要同时满足之前的两个条件，不然就成了报纸角落里的征婚广告：“女163相貌好气质佳教师31未婚大学觅公务员178以上有房……”分分钟被pass掉好不好！
- 诱敌深入。好的文章标题，还应该巧妙的引导读者或编辑对文章感兴趣，想要深入读下去。不管是用幽默感还是言辞挑衅或提问疑问，都应该以是否激发编辑和读者好奇心为目标。
虽然反对党八股，标题也有八类型
任何作者都会希望自己的文章能够有新意，标题能避免公式化的风格，让人眼前一亮，正可谓“立意标新二月花”，但即便我们反对党八股这样的条条框框，取标题也是有一些必须遵循的特定法则的。《文案创作完全手册》总结了八种优秀标题的写作类型，这八种已经通过时间考验的标题类型值得参考，他们分别是：
- 开门见山。简单粗暴的把文章主题搬出来，类似于“羊汤杂碎，好吃不贵”的招牌。
- 婉转暗示。先勾起你的好奇心，再在正文里面解答读者困惑。如《月入过万的销售员究竟干了什么？》
- 新知改良。如果你的文章里面有最新的消息，不妨在标题里面就说出来，以吸引读者好奇心。
- 如何开头。市场上有超过七千本书以“如何”开头，文章当然也可以用，这样的标题等于承诺提供解决问题的建议或方案。顺便说一下，现在简书上有169235篇“如何”类的文章……
- 提出问题。提出一个引起编辑和读者共鸣的问题，如@古尔浪洼 的《一生能读多少本书？》，@三公子 的《女孩收入达到多高时可以购买奢侈品？》
- 祈使语气。用明确的动词开头，吸引读者开展行动的标题总是非常行动派的，比如《立刻行动、迭代完美》，《一定要吃早餐》等等。
- 目标导向。用明确的目标写标题，引导读者读下去，这样的标题也多以疑问句开头，如丫头徐先生的《你找到自己的位置了吗？》。
- 我们见证。用别人口述的语气去提供读者想要满足的需求。如《阿甘正传：每一个有缺陷的人都是被上帝咬过一口的苹果》。
在正文质量足够的时候，这八种类型的标题或许可以让自己更容易得到编辑的青睐——不过，这可不是最终目标哦！优秀的作者则是依靠突破固有法则获得成功的！
别说不会取名，4U帮你全搞定
知道了各种标题的类型，可能有伙伴依然会一头雾水——我的这篇文章怎么取名呢？《文案创作完全手册》提供了一个名为4U文案写作公式，专门负责解决标题命名的问题，这个4U是四个英文单词的缩写，分别是Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体）和Useful（落到实处）：
- 急迫感。等于给读者一个立即采取行动的理由，可以在写标题时候加入时间元素，借此造成迫在眉睫的感觉。
- 独特性。描述新鲜事物或者把编辑或读者听过的事物以全新的方式来呈现。
- 明确具体。有清晰的表达，不能泛泛的上切到某个概念。
- 落到实处。标题诉诸读者自身的利益，提供实实在在的好处。
在给自己的文章取名的时候，想想这个4U原则，并且在投稿给首页推荐编辑前，想想这10个问题：
- 你的标题是否告诉人们一些有意义的好处？
- 你的标题是否清楚直接，快速切入重点？
- 你的标题是否可能具体化？（如“如何3周吃成A4腰”要比“怎样吃才能更苗条”更具体）
- 你的标题是否足够戏剧化，让人有眼前一亮的感觉？
- 你的标题是否紧紧扣住你的正文？
- 你的标题是否勾引住编辑和读者的好奇心？
- 你的标题是否筛选了特定的读者？
- 你的标题是否透露主题的核心思想？
- 你是否使用了太过哗众取宠的噱头？
- 你是否使用了负面表达方式？
想一想自己写这篇文章究竟是为了解决什么问题的，你的文章（方案）有什么特色，对读者有什么意义，然后再根据自己的平时积累，写出让自己满意的标题。
好标题的标准，是让人感兴趣
标题其实是文章的一部分，其主要功能就是引起读者注意，然后让他们有兴趣花时间读正文，接受或理解你的想法和思路。取一个精彩的标题，投稿让编辑眼前一亮，其实也是出于这个目的——对读者（而不仅仅是编辑）有实际用处。因此，一篇好文一定要有一个好标题，但也不代表有个好标题的文章一定精彩。我们所需要关注的，就是把标题当做自己精心写文的一部分，让他以最精彩的形式呈现在人们面前。
