主要对电影领域的三个公众号进行调研分析，分别是乌鸦电影、毒舌电影（现在叫Sir电影）、独立鱼电影

A.公众号基本框架分析

下面具体每一条开始具体分析

从公众号名称来看，sir电影这个名称是利用之前“毒舌电影”中的人格化角色“毒sir”而来的，而之前的“毒舌电影”这个名称调性更明确，会让人感知会以比较严苛、挑剔的态度来评论电影。其余2个相对不明显。

从头像来看，3个公众的名称都在头像上有所显现，乌鸦电影以一个“乌鸦”做头像，独立鱼电影在头像上突出“独立鱼”三个字，Sir电影应该是启用了毒舌电影APP的品牌代表logo。

从公众号介绍来看，这3个都传播了账号功能价值，一个会从不同角度解读电影，一个有着比较丰富的电影片单。一个讲热爱电影的人关注了不会后悔。

从自动回复上来看，3个公众号都一些设计，乌鸦电影是回复数字，推送精彩文章;sir电影是回复“我爱你”，推送“我也爱你”这几个字，独立鱼电影在自动回复上插入了一个链接，点进去回跳转历史消息页面，不过链接插在一段话里面，看着比较乱，观感不好。

从菜单栏上来看：

乌鸦电影主要有电商变现入口、精选内容入口和联系入口，

sir电影主要是联系入口、小程序和电商变现入口,

独立鱼电影主要是各种渠道频道（微博、视频、电台、视频等）形成的一个内容模块和一个加入入口，此外联系入口也归在内容模块里面，且名称为“私信”。

（自动回复的链接点进去是“历史消息”页面）

总的来看独立鱼电影的菜单栏比较混乱，首先没有公众号历史文章的内容入口，它把历史文章放入了自动回复，且由于自动回复是第一次关注的人才能看到，历史文章点击的应该比较少。直接放链接在自动回复看着也比较乱。其次，跳转频道太多，微博跳转至新浪微博页面，视频跳转至优酷，电台跳至喜马拉雅FM。

B.选题策划分析

1.独立鱼电影选题分析

(因时间有限，所以选取了独立鱼近30天，阅读数最高的10篇文章进行分析)

从日期和时间上来看，独立鱼电影每天都会推送文章，一般在1-2条，具体时间节在晚上上22点—23点。

从文章来源来看，上面10篇中有2篇为非原创，其余大部分都为原创

从这10篇的标题来看，标题上一般会显现出影片的评价、观影人数、影片类型、影片地区等信息，再结合对电影的一些评价或主观感情倾向（如，不忍心、扎心、神作等等），数字用的比较多。

这10篇的关键词提取：经典好片、豆瓣评分、纪录片、热映电影、金马奖、北京电影节、票房、日本电视剧、国产片等。

2.乌鸦电影选题分析

从时间和日期上来看，乌鸦电影每天推送一篇文章，推送时间在20点左右

从文章来源上来看，大部分为原创（数据样本不够大，不能确定是否全部为原创）

从这10篇的标题上来看，比较频繁出现的词有豆瓣、中国、国产、审核等，豆瓣评分体现一定的权威公证性，中国国产等明确电影范畴，而再也没有出现、拍不出来等词的表达也能体现出一部分用户的看法和情绪。

这10篇的内容关键词提取主要是：经典电影、豆瓣评分、电影审核解禁相关、热映电影等。

乌鸦电影文章的点赞量比独立鱼电影的要高一些，如乌鸦电影30天排名最后1篇文章的点赞量可以排独立鱼电影的第4。

3.Sir电影选题分析

从时间和日期上来看，Sir电影每天推送1次，一次有3篇左右的文章，时间段主要是在23点左右

从文章来源上来看，基本上都是原创

从这10篇标题上看，基本上观点比较明确，情感表达强烈,部分用词夸张。

如：她丑？不丑！——表达观点明确。

        这得罪了半个娱乐圈的花瓶，我喜欢——得罪半个娱乐圈明显夸张了，但是能引发好奇。

这10篇的内容关键词提取主要是：社会新闻、女演员、英剧、纪录片、奥斯卡、电视剧

选题分析总结：

仅仅从3个电影公众号近30天阅读量的数据来看，可以得出以下信息：

1.点赞数从高到低排列：sir电影、乌鸦电影、独立鱼电影

2.乌鸦电影比较受欢迎的文章多半是关于国产电影的，而在10篇文章中要么是有关于经典国产电影，要么有关于上映的电影。

3.sir电影有一大特点是比较会结合热点或新闻，比如：《高校学子跳楼，我看到的两个世界》这篇文章就是关于寒门研究生跳楼事件的看法，而通篇没讲电影。而且会拿一个演员本身来作为素材，如：秦海璐等等。结合了一定的娱乐因素。

C.文章排版对比

3个公众号的排版其实大同小异，基本上的特点是有一定间隔的句式，中间插入电影图片、动图、音乐、海报，关键的台词、观点用红色或者加粗的黑色进行标明。而基本上非常少用品牌颜色（如果它们的品牌色和头像颜色一致的话）。

比较有空间发挥的余地就是文章开头和结尾的样式：

1.  Sir 电影的结尾会放一些片源信息，而且经常放周星驰的电影动图

如下：

2.乌鸦电影的结尾一般会截取推文电影的一个动图，放置在下面位置。如，这篇文章讲的是宫崎骏，框内截图为宫崎骏动画截图场景。

D.总结

sir电影，人格化比较成功，调性明显（公众号的片头、片尾、撰稿人名称都有一定的设计），就是严苛又毒舌的评判电影，且目前以有APP上线，每次推送量大，一次3篇左右文章。选题方面，包含较广，不止局限在“电影”这个方面。

乌鸦电影，主要推荐好电影，但从近期的数据反馈来看，用户比较喜欢他写的国产电影、经典电影等题材。

独立鱼电影，整体看着比较杂，各种渠道都有，有可能微信公众号并不是最重要的运营方向。在菜单栏和自动回复上都有一定的不足。点赞数相比较而言有点低，内容质量还需要进一步提升。

最后的启发

假如我要运营电影相关的公众号，结合上述3个公众号给我的选题启发

可分为以下元素（划分可能不够专业）：

这些元素可以体现在题目中，也可以成为选题的角度、文章的点缀，甚至成为我运营公众号的特点。比如，我只做日本电视剧领域的公众号，我可以从日本演员方面来回顾她的作品，可以从日本电视台角度盘点年度最佳日剧等等。