首先banner非常重要，我们准备的活动也好，长图也罢，如果banner不能在3秒中内引起客户点击进来的话，那整个一系列工作都白做了。
banner分点击型banner和交易型
点击型要尽可能多的覆盖目标群众
交易型就是要说服用户产生购买行为(订单数，新客订单数和GMV)
banner
主标题(突出卖点或活动爆点福利。全品类突出低价让利与理由，单品就突出产品特色如1卖点2场景3体验效果，)，
副标题(进一步勾起用户参与的欲望。1附加福利“爆款”“最火”“全网疯抢”这样的词，给客户超值购买的感觉。2限制性，给客户紧迫感，“今日秒杀”“限时”“最后···小时/天”。3.畅销性，11万人已购等等。4权威性。范冰冰同款。全品类强调限时和高附加值。单品类强调畅销和权威。)
利益点(主标题没有提及优惠，这里可提及具体几折等。用强烈底色突出利益点文字如“买一送一”，。吸引用户点击。文案有大额让利，赠送换购2种方式，都有具体的方法参考)，
以及补充点(品牌信息，福利补充，趣味性，点击按钮)，解决用户其他疑问，如时间，品牌，新用户怎样，老用户怎样。
《自检清单》
1我为什么要参加活动?
2为什么要马上参加?
3获得受益的概率多大？
4为什么要做活动。
培养写作感觉
1用套路练习
2模仿优秀APP
3多与设计沟通
提高点击率
和我们相关的有
1活动文案(全品突出噱头，折扣力度，紧迫感。单品突出功效和优惠：畅销度，权威性。)
1量化优惠
2畅销感
3稀缺感
4紧迫感
5戳用户需求(场景化)
6降低感知成本
7引用权威
8超目标人群(用工资定义小白和高手)，
检测
例子：
a是否戳到需求
b需求实现成本(3个月，或只需这六点，读50条文摘)，对教育类，最大阻碍是信任度，可使用畅销感，权威性。
2热点资讯和非热点资讯
a热点在于快，十个字说清楚“谁+结果”，“做什么等”可作为疑问，增加点击
b非热点，稳，阅读动力＝需求度/感知成本。(如，一分钟视频，解决升学迷茫。)
《高打开率的推送文案原则》
1超目标人群，2前置“关键词”并且加上符号。3多用疑问句式，让用户想一探究竟。
4将受众更多的关键词前置，没有也要蹭。
《小技巧》
1@你，或直接叫出用户名字。(产生强关联，减少排斥心理)。
2特殊符号，号召用户进行点击操作。“点我揭晓”“马上领取”“→”等等
3A/B测试(大流量下，挑一部分出来测试，再正式发放)
《文案的核心》
a，10个字“吸引用户注意”，
b，再以非常容易理解的方式，如降低感知成本等“引起用户兴趣”，
c，制造畅销感，紧迫感，好奇感，来产生用户点击
