营销传播，纯粹是语言哲学，是话语学，是词语学。
词语就是行动，语言就是命令。
词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想。
话语既不是表达，也不是人的一种活动，话语说事情，更做事情，话语有强大的能动性，话语创造并统治了世界。
世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。
命名第一原则：成本低的名字（传达成本低、使用成本低、营销成本低）
超级符号，是被重复了几百几千年的文化符号、公共符号、文化词语、公共词语。
命名的本质：1、低成本；2、召唤性、指令性
召唤：是词语的能动性。
成本低：是它的记忆成本、传达成本、理解成本都很低。
产品命名：不要死守注册商标思维
品牌要商标，产品命名就不要考虑商标，就是通用词汇，是在消费者心中注册。
命名必须是听觉词语，不仅要一看就明白，还要一听就明白。
产品即命名：先有词语，后有产品。词语不是说事，词语是要做事。
词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的。
先定义，后定位。
