“每个人都可能在15分钟内出名。”
——艺术家安迪·沃霍尔
随着短视频的发展，网红更迭速度无疑还会更快。“15秒就能红”的互联网时代，更加考验网红们在15秒之后的生存能力。在过去的两年时间内，先是一枝独秀的papi酱、接着是陈翔六点半的崛起，再后来脑洞大开的办公室小野也在2017年以迅雷走势走红，他们不仅赚尽了眼球，还有着不菲的收入。
李子柒，区别于眼下的大多数热门KOL。2016年3月，几乎在papi酱爆红的同时，这个来自四川深山里的姑娘，开始在美拍上传古风美食视频。此后一年不温不火，直到2017年年中，她才频繁出现在大众视野中。
在2017年短短三个月内，李子柒在美拍的粉丝超过100万，平均每个视频播放量超过300万，名列平台第一，单个视频全网播放量更是超过1500万次。
2017年火了一年的李子柒，即便到了18年，依旧位居达人影响力热门榜首。
并且在今年的微博“2018超级红人节”，李子柒荣获最具商业价值奖，这也是超级红人节中的最高荣誉。
“李家有女初长成，不食人间烟火味。归隐田园七仙女，心灵手巧化神奇。信手拈来绝世味，惠质兰心李小柒。”
李子柒为什么这么红？
她的走红，全凭一“古”，古法古器，古色古香，灵动自然，返璞归真。
随手点开李子柒的视频，你不禁会惊叹这是一个无所不能的奇女子。她就像从古代穿越而来的女子，在如诗如画的农家小院，沿袭古老传统，遵照古法工序，应用古朴炊具，制作出一道道古风美食。
网友评论说“没有什么东西是李子柒不会做的”
酿荷花酒、编竹筐、做面包窟、制樱花茶......把美食美饮的制作方法如日记般记录下来，穿插着山间呼啸的风，天空行走的云，甚至还有院落里的“鸡飞狗跳”，配以悠扬婉转的古风古调，仿佛有种让人忘却城市喧嚣的魔力。
她的那种“采菊东篱下，悠然见南山”的生活环境，更是让人心生向往。城市里钢筋水泥的生活，让我们远离田园很久很久了。枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，池塘边的落落野花……这些多半只停留在在许多人的记忆里，或梦里。从视频记录的点滴来看，李子柒把梦想活成了现实。
她所表达的内容，在自媒体内容领域，确实是一股清流，清新脱俗，高雅不卑，另类独特。
就是这样，李子柒圈粉无数，人气聚起来了，商机也随之而来。
但是我关注李子柒微博很久，没发现她卖过东西，广告好像也没发过，也很少跟那些营销号互动，视频每一期都很精良。不定期还会给粉丝送送福利，真的算是很朴实的网红了。
但即便是小仙女也要赚钱养家啊，那么“网红清流”李子柒会走哪条变现之路呢？
目前李子柒在微博上有1000万+粉丝，已经签约MCN，并且拿到融资，以李子柒如今的IP影响力来说，她做的这一步选择，无疑是为自己赋能了不少。
在网红经济的发展壮大过程中，MCN所扮演的角色也越来越重要。报告显示，目前市场上超过90%的网红都选择了和MCN签约。MCN机构通过更精准的流量引导以及多元的分发渠道，将更有效、更丰富的商业变现方式赋予网红。
如今，短视频的变现方式大致有四种：广告合作、电商运营、知识付费、IP衍生开发。
1、广告变现
数据显示，过去一年中开始与广告主签约的网红人数已达到57.53%，广告变现也是目前大多数视频制作者采用的方式。比如“办公室小野”和“大胃王甄能吃”都将广告变现作为主要变现方式。
李子柒早前就在微博上多次声明，自己并非淡泊名利，也有着普通人的追求和欲望。“如果有跟我对脾气的，不管是广告、淘宝，还是做品牌、拍长视频，都会考虑。“
对于将来在自媒体和商业方面的安排，李子柒曾坦言，目前有不少项目都在计划之中，有机会将一一实现，也希望和有共同愿景的人一起合作。
2、电商运营
从用户匹配上看：80/90后，已成为了电商购物的主力，而他们同样也为短视频用户的核心。对于所支持的KOL，他们也从过往点赞向“买买买”迁移，他们消费冲动性更强，消费力更旺盛。
从消费需求上看：消费需求呈现结构性变化，品质化、个性化、服务化成为了用户核心需求，短视频KOL能够基于这些需求个性化表达和生产内容更好地影响粉丝。
从表达形式上看：相比图文，短视频能够更全面、高效、生动传达产品信息，更容易引发用户的感官共鸣；短视频KOL的人格属性更强，与粉丝的粘度更深，也更容易打动用户。
因美食起，因美食火，李子柒未来的商业化道路应该也不会脱离这个方向很远，而这样的变现模式，同样以美食题材而出名的“日食记”就早在此前尝试过。
“日食记”旨在用短视频的方式来记录简单的生活，让生活回到原本应该有的样子，在积累了一定的人气之后，如今的日食记已经发展成了具有个人特色的独立ip，周边产品涉足美食、餐具、文创用品等多个方面，其微店和淘宝店铺的销量也十分稳定。
3、知识付费
众所周知，知识付费是平台最快也是愈发普遍的变现方式。
它的主要特点是：通过便捷的互联网传播渠道，快速且低成本完成用户筛选和圈层，平台负责运营和维护，让有能力的个体向这些用户提供（传授）知识和技能，从而获得可观的收入。
在用户精神需求增长的今天，越来越多的人愿意从行业专家处获取与自身兴趣有关的知识，并支付一定的费用。
如今已经有很多中华老字号、非物质文化遗产等传统文化相关的找李子柒合作，她也在考虑将商业模式建立在有意义的事情基础上，比如做一个年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌。
4、IP衍生开发
现在，很多处于头部位置的“大V”“网红”正在寻求“个人IP生态圈”的搭建，因为这才是自媒体价值变现可持续化。
传统媒体时代，IP打造高度依赖于高投入大制作，基本被大公司垄断。而新媒体时代，IP打造的门槛大大降低，以“僵小鱼”为例，一个小团队通过持续的短视频输出，在头条号上积累的五百万粉丝，就成为IP打造的基石。在过去，这是不可想象的。
据了解，有着完善KOL孵化体系的微念科技，在众多网红新秀中发现了李子柒蕴含巨大的发展潜力。微念根据不同KOL的特点，能够帮助他们完成商业闭环的同时逐渐成为头部KOL。配以李子柒高质的原创内容输出与令人钦佩的人格魅力，从而助力李子柒迅速成长为大IP。
核心KOL“李子柒”成功创造了单视频单平台1.5亿播放量、单视频全平台4.2亿播放量的历史记录。在多位头部IP未商业化的情况下，月均营收已达数千万元。
通过自有品牌、IP延伸、冠名代言等进行价值变现，再进一步提高内容品质、惠及更多人群，将是一条星光之路。
2017年，李子柒作为人气网红给无数网友带来了巨大惊喜，如今2018年已经过半，相信她接下来能实现更大的突破与挑战。
