直播是什么

直播和视频对比：最大的区别是直播时时的，没有进行过后期的编辑，传统的视频网站都是进行前期的录制，后期再视频网站上播放的。因为两者之间的区别，传统的视频网站的内容不适合直播，时时的内容呈现一定是没有进行过后期处理的内容有看头。所以直播要想做大，需要从时时性这个点下功夫，才能不一样。

直播为什么能火起来

直播在很多年前就有什么6间房、yy直播间，等等，基本上都是美女直播赚土豪的钱。现在火起来最主要是时代科技的发展，wifi的普及，上网速度的提升，流量费用的降低，技术的发展等等，让用户可以在手机上进行直播以及看直播，更加普及化，娱乐化。

直播的发展

直播从开始分为两种类型：游戏直播和娱乐（美颜）直播。

游戏直播

游戏直播的特点是重内容，而且pc的游戏直播比较多，端游除了花钱外，更重技巧，手游没啥操作难度，你花钱你牛逼的模式没有可看性。因此，游戏直播重内容。那有人会问，为什么游戏直播不是以视频的形式呢？我认为首先游戏直播他不需要后期剪辑，都是玩儿家操作，另外呢游戏直播依赖人的属性也很强，你打的厉害，你在游戏界本身就很有名，直播的形式会更有亲近感。所以游戏适合直播。

美颜直播

美颜直播的重点就是人，直播产生的内容，如果和视频一样就没有特色了，况且优质的内容都来自少数人，来自优质幕后制作。所以一个直播是一个参与人群较大的群体，单个群体很难产生优质内容、实时性强的内容更难，成本太高，另外一个是如果内容一致，则无法和视频产生差异性。因此直播不是靠纯产生优质的内容来取胜，而是通过时时这个属性去产生不同于以往视频的内容。

从去年到现在，所有的直播平台强调的都是互动性。

那什么是互动性呢？

互动性就是指在直播间，观看用户愿意参与进来，称为互动性。

为什么是互动性？

直播本身的内容属性较弱，观众和主播之间的互动也会变成内容的一部分。比如聊天，如果一个人但唠也唠不起来，所以是互动性。

而互动性除了让用户参与到直播的内容中来，还有很重要的一方面就是：平台的玩儿法，让用户保持新鲜感，帮助直播间产生更多的互动性，延长用户的生命周期。

为什么需要平台的玩儿法来保持新鲜感

因为每天都去直播间和主播唠嗑，看主播才艺，时间久了就会厌烦，都差多嘛，视觉感觉疲劳，这个时候有人说我们在直播间玩儿个游戏吧，那观众就会觉得很有意思，活跃起来，每天都是缤纷多彩的，会多停留几天。

什么是全民直播

全民直播就是认为直播具有很强的社交属性，从分析上来讲，看直播的动机是什么，这个直播间留住用户的主要因素是什么，有人说是歌曲唱得好，段子讲得好，等等，那这些背后是s什么呢，背后的关键因素是谁呢，是人，观众follow的是人，所以会认为是具有社交属性，因此会有全民直播这个说法，（不知道记得对不对）

那全民直播的悖论是什么呢：

1、中国人的传统很多人对上镜很害羞，也就是很多人不愿意去直播。

2、不懂得直播的表达。

3、为什么要直播，刺激直播的因素是哪些？

直播（表达自我）——受到正面反馈（有人聊天，夸奖，点赞，聊天）——继续直播

也就是直播需要互动才会形成正面循环，才会有社交的可能性。

而大家回想下，你为什么回去聊天、夸奖。回想一下你朋友圈d的点赞评论的心理，一般分为两种情况。

第一种是：你俩关系很好，或者某段时间很密切，或者f发的内容和你的生活息息相关，你才会去互动，愿意去评论。

第二种：完全不熟悉，因为工作关系等原因加上的，那你大部分是即便看过了也不会评论s甚至点赞，那再什么情况下会呢：心里肯定有这个过程“卧槽，好搞笑啊，有共鸣”或者“卧槽，好漂亮啊”然后评论，侧面说明了内容的重要性。

反观直播

1、没有先天的关系链的沉淀。

2、内容优质的依然为少数人。打开直播的路径是：封面——主播颜值——进一步才艺（互动）因此大部分人，是没有办法去直播的，因此直播是个伪命题，很难做起来。

直播的现状

1、作为辅助性的功能出现。

比如微博和易直播的合作，作为微博的附属功能，让用户通过直播可以和大v互动，增加主播的人气和粉丝粘性。

2、美颜直播（花椒，映客）

本质上和秀场差不多，还是土豪用户贡献大部分收入，美女帅哥的直播形式，只是更加娱乐化和全民化。

3、游戏直播（熊猫斗鱼）

游戏直播我觉得不赚钱，市场上牛逼的主播就那几个，需要谈下签约，带来流量，但是本身游戏直播的互动性又不强，赠送礼物的收入肯定不如美颜直播的多。但是可以通过聚集用户做更多的事情。

熊猫tv就做了狼人杀，还有一些美女选拔等自制的节目，以及用户有参与感的节目。

4、综娱（来疯）

来疯16年做了综娱，失败告终。尴尬的是综娱的质量不如传统综艺节目的质量，又没有后期剪辑，直播首先看起来就不吸引人，凄凄惨惨，而且有没有结合直播这个属性来做节目，互动性非常差，所以就卒。

另外啊，我觉得可能是直播出现，人们生活水平的提高，大家对于看z直播看爽了，赠送礼物这件事情接受程度更高，就跟视频阅读等付费习惯的养成一样。

我觉得做全民可参与的娱乐的节目，用直播会非常有效果，类似于奇葩说，脱口秀大会等等，都会产生非常好的效果。

而对于美颜直播未来的发展我看不清楚，也许之后年纪小的00后，对于直播的感受不同，会衍生出更多的好玩儿的东西。

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