不爱播广告的都市剧不是“良心剧”

细扒欢乐颂的广告植入

本期看点

看点1：植入型广告大盘点，广告都有哪些类型的植入？

看点2：为什么要植入广告，有什么好处？

看点3：植入广告有什么缺点？

看点4：辣眼睛——看看那些雷人的广告植入

要说最近最火的电视剧是什么，十个人里估计八个人想到的都是《欢乐颂2》。可是大家在追《欢乐颂2》的同时，不少也深受其中广告植入的“骚扰”。

安迪送樊胜美的SK-ll，关关做面膜用佰草集（草集面膜给近景停5秒以上），苹果手机全变成华为手机，就连曲妖精全家都穿着一个品牌的衣服！

这简直就是行走的大型广告啊。很多网友戏称,“欢乐颂”应该改名为“广告颂”，欢乐颂第一季中只有30个金主，到了第二季变成62个，制片人侯鸿亮还透露第二季拒绝了一半数量的广告。为什么现在广告植入如此受欢迎呢？

广告植入市场的现状及分类

植入式广告就是植入式营销，是指利用各种媒介载体的传播，通过情景传播至观众，让观众留下对产品及品牌的印象,达到营销的目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

目前植入式广告的主要有以下几种形式：电影植入；电视剧植入；节目道具植入；名牌栏目植入；网络游戏植入；小说植入等。

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电影植入

植入式广告一开始出现在电影中，是出现在红遍全球的电影《ET外星人》中，观众对叫“里斯”巧克力豆产生了印象深刻，因为巧克力豆和电影情节的结合非常之合理巧妙。除了品牌植入，旅游地点植入也越来越火爆。徐峥导演处女作《人在囧途之泰囧》不仅红了电影本身，还让泰国清迈迅速晋升为东南亚主要旅游地。

2

电视剧植入

这就是我们最常见的一种广告植入了。把广告融入剧中人物的生活场景，就是我们常常叫的“软广”，《欢乐颂》中的广告植入就是这种类型。

3

节目道具植入

节目道具植入也是植入式广告的重要组成部分，节目中的看板上会有品牌logo，评委或是嘉宾的桌上会摆放品牌矿泉水或是饮料等。

4

名牌栏目植入

在很多综艺节目中，节目主持人会不停重复节目的赞助商以及奖品提供商，《奇葩说》就是一个最成功的典型。最新一季中“掏出来搞事情的小米手机”想必大家并不陌生。

5

网络游戏植入

网络游戏植入广告主要是应用在游戏场景中，或是游戏装备中。在中学生中非常流行的游戏QQ飞车的场景中，在赛道旁设有大量广告牌，广告牌上都是大大的可口可乐的logo。

6

小说植入

小说的植入式广告主要是作者将广告穿插在主人公对品牌的看法，或是在小说人物日常生活中使用某品牌等。就比如小说《小时代》中，主人公平时都是用LV、GUCCI等奢侈品牌，起到潜移默化的效果。

在中国文化市场中，植入式广告跟美国等国际市场存在很大差距。好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%，广告或其他相关产业的收益达至80%，而我们的电影收入里面票房收入则占到80%，因此，中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间。

广告植入好处多

虽然在我们平时追剧的时候，看到满屏的广告会有些尴尬，但实际上，适度的广告植入有时也能达到“你好我好大家好”的局面。

植入式广告和传统广告不同，它不像传统广告那样生硬地插入节目中，打扰观众对节目的欣赏，取而代之的是用融入到节目中的表现方式，与观众的生活、工作、学习、娱乐相关联。隐性的广告由于它出现的不规律性以及与情节的高度相关性,只要不过分，很少会遭到观众的抵触与拒绝。同时，广告主、消费者、媒介和制作方都能从植入广告的过程中获得自身想取得的利益。

广告主的获利应该算是最大的，植入式广告缩减了成本，能够获得更大的利润，同时成功的植入式广告不会引起观众的不满。

消费者既享受着欣赏节目带来的愉悦，又不会因为看广告而觉得浪费时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；制片方也不会因为节目达不到预期效果而有太大损失，毕竟广告费用是稳定收入。

从观众的角度看，植入式广告在很多时候会演变为消费市场中的“同款”和“爆款”，对观众形成一种行为示范。观众会在欣赏节目的时候，出于在节目或电影等场景环境氛围的渲染下，或是对主角的崇拜与效仿，对品牌或者产品产生一定的好奇与向往，逐渐信任，品牌或产品的影响力便能自然而然的得到提升。

广告植入仍然弊端重重

虽然广告植入对多方都有好处，但它之所以受观众的诟病，一定是自身存在着不足之处。在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起观众反感。

在现实情况下,大家倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。

除了观众的反感之外，植入式广告多数情况下只适用于知名品牌。这是因为观众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言,综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些上升期产品或新进入品牌的知名度。

植入式广告不适于深度说服。在影视剧中，品牌都作为生活场景中的物品出现，大部分都是一个镜头带过，不可能像销售一样详细的讲解产品功能和好处。

一起看看那些强硬的植入硬广

1. 还记得前几年的《一起去看流星雨》吧，“穷人家的孩子”楚雨荨被带去美特斯邦威买衣服，于是台词是这样的……

2.搜狗广告植入的台词都懒得画心思想，直接套用了度娘的。

3. 最穿越——《女医明妃传》里的东阿阿胶。

颜值总结

这样来看，广告植入其实并没有我们想象得那么“恶劣”，如果运用得当还是好处多多的。但还是那句话，“小饮怡情，大饮伤身”啊，适度的广告植入我们观众还是不反对的，但影视剧中植入广告我们可以接受，要是什么时候变成“广告中植入影视剧”我们可就要坚决说不了！