近日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司向有关部门提交了新商标“伊大利”的申请，根据企查查显示目前商标状态为“注册申请中”，国际分类除乳制品外，还额外布局了其他品类。
图片来源：企查查
有业内人士猜测，新商标“伊大利”或是伊利未来品牌发展的提前部署，恐成为伊利入局新市场的抓手。对于新商标的定位及布局等问题，伊利方面暂未做出公开回应。此前，不断有消息称伊利“立足乳业核心业务、开拓布局大健康食品产业”，若从这一方面为出发点观察，新商标中的“大”字是否正是大健康食品产业的指代，又或是立足大健康产业的新平台。
另有业内人士分析，目前我国乳制品行业高速发展，不断有新品牌入局，各家乳制品企业也不断加强对自身商标的保护。由此推测，本次“伊大利”商标的注册只是伊利方面对于商标保护而做出的防御性措施，避免日后产生商标侵权事件。
此种说法也得到了部分业内人士的支持。此前，伊利为保护旗下品牌“安慕希”的商标价值，就曾申请了“安慕东”“安慕南”“安慕北”等一系列与安慕希近似的商标。而这一做法更是业内共识，老干妈曾申请注册“老干爹”“老干爸”“老姨妈”等一系列商标，王老吉甚至是直接出了“百家姓”版本，注册了包括“程老吉”、“林老吉”、“杨老吉”等在内的多个商标。至于新商标未来究竟用作何处，还需等待伊利方面进一步说明。
提起伊利，想必大家第一反应都是乳制品行业老大哥的印象，拥有着常低温液态乳、奶粉及奶制品、冷饮以及其他乳品饮料的乳业帝国，但你知道吗，伊利这些年筑造的商标帝国也不容小觑。如今伊利旗下已经拥有大量商标超10000多件，在商标保护上可谓是将“山寨”扼杀在摇篮里。
比如，为保护旗下品牌“安慕希”的商标价值，去年，伊利就曾申请了“安慕东”“安慕南”“安慕北”等看似特别实则考虑深远的商标，这波神操作也引发网友调侃道：建议伊利直接注册“东南西北中发白”，凑一桌麻将牌岂不完美。除了类似的品牌商标之外，伊利集团还申请了不少“个性化”商标，以新近申请的为例，据纳食在企查查APP上了解，有“睡前小夜猫”“晚安小夜猫”“芋见好事”“奶牛天堂”“伊家好”等等。
企业“自我山寨”，从商标角度来讲，在产品上市前就先建立自己的商标护城河，更方便打开市场的同时也能有效防止被侵权。毕竟，相比于侵权后的漫长诉讼期以及高额的时间成本与金钱人力成本，商标注册的成本明显要低很多。
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