中国是保温杯的消费大国，如果没了保温杯，我们可能连喝热水都成问题。随着时代的发展，人们为何越来越倾向于购买日本牌保温杯？虽说保温杯卖的一年比一年好，但是未来的保温杯市场是否会像自己的容量一样有限？

1、中国人需要保温杯

从小开始，长辈们就跟我们说要多喝热水，喝凉水容易得蛔虫病。因为喝热水能驱除各种毛病，所以这也就成了中国人民最常用的一种养身方式。随着时代的发展，保温杯开始进入我们的生活。

上世纪80年代开始，中国人开始流行把雀巢咖啡（玻璃罐包装）当作礼物，送给身边的亲朋好友。当玻璃罐里面的咖啡喝完后，罐子还能拿来当茶杯，这种玻璃普遍比市场上卖的玻璃杯质量要好，而且盖子拧紧后还不会漏水，省钱又方便。

有些人还拿了针线钩织的好的网兜套在玻璃罐上面，其目的就是为了保温。这样看来，咖啡玻璃罐还是保温杯的鼻祖了。

经过10多年的发展，目前中国保温杯的年销售规模达到25亿元人民币，年出口创汇约2.2亿美元；具有一定规模的生产企业约有500余家，成为世界上主要的不锈钢保温杯生产大国和出口大国。同时，中国成为全球不锈钢保温杯消费水平最高的市场。

2013年开始，随着经济的发展，礼品行业一直处于高速发展的进程中。保温杯以其新兴产品的特性，投入市场后迅速征服消费者。保温杯不仅作为生活必需品走进千家万户，也在礼品行业占据极大份额，礼品杯成为很多公司及个人单位发放、商务馈赠的优先选择。

不管保温杯以什么样的形象打进市场，中国人是需要保温杯的，因为它保的是中国人的身子。按照中国传统医学的理论，水性本寒，凉水伤身，所以应该多喝热水。可想而知，喝热水的习惯已经成了一种类似国民体质的东西。

2、保温杯下的反思

说到保温杯，必提日本保温杯。日本各大品牌的保温杯，几乎已成了买保温杯时的首选品牌。2015年，中国游客赴日旅行创人数新高，人均购物更是超过17万日元，相比其他国游客，中国游客在日购物出手更豪爽、更阔绰。曾有媒体总结，中国游客去日本必败的“四大宝”是电饭煲、马桶圈、陶瓷刀和保温杯。实际上，保温杯早已跻身赴日购物“三大件”。

虽说中国的保温杯是世界上主要的生产大国和出口大国，那为什么这些消费者们还不惜旅途劳累跑到邻国背回大量的、“中国制造”的保温杯？ 在消费者们疯狂购买的背后，国内保温杯的厂家需要的是反思。

①   在市场的优胜劣汰中，国内不锈钢保温杯行业中出现了一些靠品质和研发胜出的优秀企业，但这些企业大多是靠代加工起步的，相当一部分依然是以制造型为导向的企业，相比日本的同行，在品牌的美誉度上相距甚远。

②   中国传统制造业需要转型，可以在品牌的战略上、营销策划上加大投入。

③   虽说在产品的质量和技术上都不输给日本同行，但在品牌的宣传上却长期投入不足。

④   国内同行需要学习日本同行对行业坚持百年的专注精神，对技术和研发持续的投入，对品质不懈的追求，在一个行业坚持发展。

⑤   市场监管体系要严厉打击假冒伪劣产品，提高行业的准入门槛。

另外，海外购物之所以对中国消费者有如此大的吸引力，除了品质，还有海外购买更便宜等价格因素。这种价格上的差别，主要源于商品流通环节上增加的成本，以及海关关税增加的制度成本。

若能降低进口产品消费税率或取消进口环节增值税，一方面既方便了国人购物；另一方面也可将中国出境游客购买奢侈品的消费转移到国内来，变成国内消费增量。

3、保温杯的市场有多大

目前中国保温杯的消费人群主要集中在5-35岁，像学生族、上班族。根据《2012年保温杯市场趋势图》显示，截止2012年8月，天猫商城上搜索量与2015年同期相比增长了161.0%，成交量增长了122.0%。

《2016-2021年中国保温杯行业市场需求与投资咨询报告》显示，截止2016年8月，天猫商城上有杯子及相关产品29496件，京东商城产品510000件，苏宁、一号店等也超过10000件。保温杯在天猫分布的类目有很多种，而它却一直稳坐在搜索榜的第一名，可见保温杯在中国是有多受欢迎。

近期，有知名数据统计网站公布出了“保温杯十大排行榜”，排在前三位的是THERMOS膳魔师 保温杯、Zojirushi象印保温杯和Tiger虎牌保温杯，其中，THERMOS膳魔师在30天售出135462件，Zojirushi象印保温杯在30天售出1962件，而Tiger虎牌保温杯则在30天售出35950件。

随着保温杯的需求量越来越大，销量也是与日俱增，各大保温杯的巨头早已开始是想着办法赚钱。

膳魔师就是典型代表之一，早在2012年，膳魔师就和星巴克联名出了经典款绿白搭配的保温杯，不少忠于收集星巴克马克杯的爱好者都心动了。

之后他们还在日本原宿表参道店推出了限定款，再往后又有了豹纹款、樱花款和圣诞雪花款等等，这些款式不仅打破了星巴克原有的马克杯及咖啡杯的造型，更是吸引了一批又一批的买家，这些买家愿意出高价找代购买到市场上难见的一款。

说完膳魔师，大家都会提及虎牌，它的周边产品只有保温壶、电饭煲、电热水壶。虽说虎牌并没有太多周边产品，但是以上提及的价格都不菲。

很多消费者都认为虎牌保温杯的保温性能好，所以周边出的一系列产品都会好用，冲着这点，虎牌的周边产品有时候卖的也是供不应求。不过，保温杯的未来会跟它的容量一样有限吗？

目前，中国现有保温杯生产企主要集中在浙江的永康、武义和广东的潮安、揭阳、新会等地。对于中国本土保温杯企业来说，如今面对的不仅是保温杯品牌的竞争，还是如何满足消费者需求的争夺战，这也是考验中国保温杯企业的关键所在。

随着市场消费的不断变化，人们对保温杯健康保健的功能也发生了一些变化，尤其是以保健功能的保温杯较为显著，这也标志着这一块新型的市场消费领域将有更大的市场消费。

另外，随着国内市场对不同档次的保温杯产品需求量不断增大，国外著名品牌对国内高端产品市场的渗透，全行业竞争愈加加剧。

但随着经济以及消费水平的提升，保温杯的市场价值在不断被扩大，现在我们可以预见的是，随着市场潜力的不断释放，未来保温杯的市场容量将会越来越大。